A arte da publicidade em áudio: Melhores práticas para criar anúncios bem-sucedidos no Spotify

Uma obra de arte, os anúncios áudio do Spotify. Nesta publicação, vamos dar-lhe alguns conselhos e boas práticas para a publicidade no Spotify. Saiba como produzir áudio para os seus anúncios que captem a atenção dos ouvintes e maximizem o seu impacto.

As vantagens de anunciar no Spotify

Quer esteja a correr, no trânsito ou a preparar uma refeição, o Spotify continua a dominar o mundo dos conteúdos em 2023. Com uns impressionantes 350 a 500 milhões de utilizadores do Spotify em todo o mundo a investirem horas por mês na plataforma, tornou-se essencial para os profissionais de marketing, marcas, empresas e criadores explorar este público. Cerca de metade da base de utilizadores do Spotify é assinante do Spotify Premium, o que garante uma audição sem anúncios. Não é impressionante? No entanto, até 250 milhões de utilizadores activos ainda estão disponíveis para publicidade áudio. Em vez de perguntar se deve anunciar no Spotify, pergunte a si próprio como o fazer. Tem a opção de anunciar no Spotify, onde os utilizadores podem clicar nos seus anúncios.

Compreender como funcionam os anúncios Spotify

Fornece publicidade gráfica e spots de áudio, para promover a sua empresa e direcionar os clientes para um URL à sua escolha. No entanto, a criação de um anúncio que tenha impacto no público do Spotify pode ser um desafio. É preciso ter em conta que estes utilizadores valorizam o seu conteúdo áudio e podem considerar os seus anúncios áudio intrusivos. No entanto, este facto representa uma oportunidade para chegar às pessoas quando estas estão abertas a receber mensagens e para distribuir anúncios Spotify relevantes, elaborados profissionalmente e cativantes.

Por outro lado, se cometer erros na sua abordagem publicitária, arrisca-se a perder um potencial cliente e a prejudicar a reputação da sua marca. É por isso que é crucial ter uma estratégia bem planeada, e é aí que nós o podemos ajudar.

Gravação de anúncios áudio de alta qualidade para o Spotify

Para criar os seus anúncios Spotify, pode utilizar o Spotify Ad Studio. Esta plataforma fornece-lhe uma gama de ferramentas de produção oferecidas pelo Spotify, incluindo faixas de fundo, actores de voz e mistura de áudio profissional.

Eis algumas directrizes recomendadas a ter em conta na conceção do seu anúncio:

• O guião deve ser curto e coloquial, com cerca de 55-70 palavras. Tente contar uma história que ilustre um problema e uma solução claros para o seu público.
• Não complique demasiado a sua mensagem Concentre-se na ação ou pensamento chave com que quer deixar o seu público e siga em frente. Comece com um gancho que chame a atenção, apresente a sua marca e o seu objetivo e termine com um apelo à ação (CTA). Feito.
• Conte a sua história com som Adicione música de fundo e efeitos sonoros relevantes, com as ferramentas do Spotify Ad Studio ou por si próprio, mas não exagere - não quer distrair o seu público da mensagem principal dos seus anúncios áudio do Spotify.

Tirar partido do áudio gerado por IA nos seus anúncios Spotify

Pode fornecer um guião ao Spotify para que eles gravem e misturem o seu anúncio, ou pode criar e carregar o seu próprio áudio publicitário. Se quiser utilizar as ferramentas criativas de áudio do Spotify, precisa de adicionar um guião, o idioma e o perfil de voz do locutor pretendido, escolher a música de fundo do catálogo deles (ou adicionar a sua) e dar instruções ao locutor. A locução deverá ser gravada num prazo de 48 horas, após o qual poderá revê-la e dar feedback através do Spotify Ad Studio. Em vez de depender das ferramentas de áudio e locução do Spotify, que podem atrasar o processo e exigir uma ou mais rondas de feedback para obter o resultado desejado, porque não experimentar soluções de Inteligência Artificial de Texto para Voz (TTS) que conseguem imitar de forma realista a voz humana numa fração do tempo e do custo. As soluções de voz por IA, como o Rask AI, também lhe permitem traduzir a sua locução para mais de 135 idiomas, para que possa expandir o seu público com facilidade.

Explorar o custo da publicidade no Spotify

Ao criar as suas campanhas de áudio publicitário, pode definir um orçamento médio diário ou um orçamento vitalício. O orçamento diário mínimo que pode definir é de $15 CAD e o máximo que pode gastar é 30,4x o seu orçamento diário médio em cada mês. O orçamento vitalício mínimo que pode definir é de 250 dólares canadianos (convertidos para a sua moeda local). O Spotify Ad Studio executa os anúncios de áudio e vídeo para anúncios de música em leilão, enquanto os anúncios de podcast do Spotify são executados separadamente a preços fixos.

Quando os utilizadores do Spotify Free estão prontos para receber um anúncio, os anunciantes competem para "ganhar" a impressão. No processo de criação de anúncios, pode definir objectivos para cada um dos seus conjuntos de anúncios, que determinam a forma como gostaria de licitar pelos utilizadores: "Entrega de impressões" irá fornecer o maior número possível de impressões ao seu público, "Alcance" significa que o seu anúncio será enviado apenas a utilizadores únicos e "Cliques" tem como objetivo conduzir os ouvintes ao seu URL.

Também pode definir o preço máximo que pretende pagar por 1000 impressões (o que se designa por "limite de licitação"). Certos públicos são mais populares e, por conseguinte, mais caros para segmentar, o que significa que atingirá o seu limite de licitação mais cedo. Os anúncios áudio a que o Spotify dá prioridade são os que têm o limite de licitação correto, mas também os que são relevantes para o público. Então, quanto custam os anúncios do Spotify? Se os seus anúncios áudio do Spotify tiverem um bom desempenho, cada impressão deverá custar-lhe $0,015-$0,025. É por isso que é importante conhecer muito bem o seu público, para que possa utilizar as ferramentas de segmentação do Spotify para o encontrar pelo preço mais baixo.

Apresentação da Spotify Audience Network

É importante compreender que tipo de pessoas utilizam o Spotify Free. Por exemplo, o Spotify calcula que 1 em cada 3 pessoas que utilizam o Spotify Free são da Geração Z. Por isso, deve garantir que a linguagem, o tom e o conteúdo dos seus anúncios áudio do Spotify são relevantes para um público mais jovem. Felizmente, o Spotify oferece uma variedade de opções de segmentação para fazer chegar a sua mensagem às pessoas da rede de audiências do Spotify nos momentos certos e com os formatos de anúncio certos.

Tal como acontece com outras plataformas de anúncios, pode segmentar a Audience Network do Spotify com base em dados demográficos como a idade, o sexo, a localização e o idioma. Além de segmentar os géneros de música de que os utilizadores gostam, também pode segmentar os interesses dos utilizadores com base no conteúdo das listas de reprodução e podcasts que ouvem - as categorias incluem Livros, Deslocações diárias, Corrida, Tecnologia e Paternidade. O Spotify também oferece uma segmentação por "contexto em tempo real", que lhe permite segmentar os utilizadores que ouvem música adaptada a actividades específicas, como fazer exercício, estudar ou jogar, momentos como um jantar ou uma festa e estados de espírito como "Relaxar", "Concentrar-se" ou "Viajar". Existem também opções de segmentação adicionais e personalizadas disponíveis na equipa de vendas do Spotify, se optar por trabalhar com eles.

Uma visão geral abrangente do lançamento de áudio publicitário no Spotify

• Crie uma conta Spotify se ainda não tiver uma.
• Inscreva-se no Spotify Ad Studio (também pode adicionar mais contas de anúncios mais tarde, se necessário).
• Criar uma nova campanha, com um ou mais conjuntos de anúncios.
• Decida se quer fazer publicidade a música ou a podcasts.
• Seleccione o formato do seu conjunto de anúncios: áudio ou vídeo.
• Carregue um ficheiro WAV, MP3 ou OGG de 30 segundos ou mais curto, com 1 MB ou menos, para o anúncio áudio criativo ou crie um ficheiro utilizando as ferramentas do Spotify.
• Para o vídeo, pode carregar um ficheiro HD MOV ou MP4 de 500 MB ou menos, em 9:16 (vertical) ou 16:9 (horizontal). O vídeo deve incluir som.
• Adicione uma imagem JPEG ou PNG quadrada com, pelo menos, 640 x 640 pixels e 200 KB ou menos para o anúncio de apresentação do Spotify ou seleccione uma das opções de imagem sugeridas pelo Spotify.
• Seleccione o apelo à ação correto para o seu anúncio a partir das opções fornecidas.
• Adicione um URL para o qual os utilizadores podem clicar a partir do seu anúncio.
• Seleccione o tipo de promoção - a menos que esteja a promover um artista, escolha "marca, produto ou organização".
• Defina um limite de frequência para garantir que o seu público não recebe o seu anúncio demasiadas vezes num dia, numa semana ou num mês.

A testar o nosso produto: os primeiros anúncios de áudio gerados por IA da Rask AI no Spotify, em vários idiomas

No final de maio de 2023, o Spotify anunciou que pretende desenvolver anúncios para podcasts que serão lidos por uma versão gerada por IA de uma voz humana. No entanto, a equipa do Rask AI está vários passos à frente, uma vez que já lançou uma campanha publicitária no próprio Spotify entre 24 e 31 de maio de 2023 e, através da realização de testes exaustivos, obteve dados valiosos sobre o comportamento dos ouvintes. Aqui estão algumas das nossas conclusões que ajudarão os profissionais de marketing a utilizar a nossa ferramenta de forma inteligente.

No Spotify Ads, é possível segmentar as pessoas com base no idioma que utilizam no Spotify. Foi por isso que criámos anúncios sonoros para testar o nosso produto no mercado dos EUA, mas em diferentes línguas - especificamente direccionados para falantes de inglês (EN), espanhol (ES) e francês (FR) para avaliar a sua resposta e testar a nossa hipótese.

Rask AIA fundadora e CEO da empresa, Maria Chmir, afirma: «Para maximizar a eficácia da nossa campanha, criámos promoções distintas para ouvintes de podcasts e entusiastas da música com interesses específicos em negócios e tecnologia. Ao criarmos os anúncios, pretendíamos atrair aqueles que se enquadravam no nosso público-alvo e, em particular, os utilizadores de língua inglesa e espanhola na região das Américas reagiram de forma muito positiva à nossa oferta e demonstraram níveis muito elevados de envolvimento e atividade. Para o público de língua espanhola, a taxa de visualização completa dos anúncios ultrapassa os 97% quando se começa a falar a mesma língua que o público.»

À medida que nos esforçamos por crescer e expandir o nosso alcance de mercado, estas informações úteis ajudar-nos-ão, sem dúvida, a orientar melhor a nossa estratégia de marketing. Assim, podemos ver que, quando se direcciona o público-alvo com anúncios na sua língua materna, as taxas de conclusão dos anúncios são bastante impressionantes. A utilização do Spotify Ads faz muito sentido, porque tem uma excelente funcionalidade para segmentar pessoas que falam línguas diferentes.

Conclusão final

Ao criar anúncios de áudio no Spotify que realmente tenham impacto junto do seu público-alvo, é fundamental utilizar uma linguagem e um contexto precisos com Rask AI. Dependendo do panorama da publicidade de áudio, pode aumentar rapidamente a eficácia e o envolvimento dos seus esforços publicitários utilizando inteligência artificial para criar anúncios na plataforma do Spotify.