Como ganhar dinheiro com podcast: O Guia Definitivo

Se é um criador ou proprietário de uma empresa que quer ganhar dinheiro, os podcasts podem tornar-se o seu trunfo. Sendo a forma mais fácil de ganhar dinheiro em 2023, os podcasts continuam a ser populares em 2024 e nos anos seguintes. Os principais factores que impulsionam a sua popularidade hoje em dia são o aumento da utilização de telemóveis e o desejo dos clientes modernos de obterem mais conhecimentos através de conteúdos de vídeo e áudio.  

Ao pesquisar o mercado, verá provavelmente que o marketing de conteúdos produz três vezes mais contactos do que os dólares investidos, ao mesmo tempo que custa muito menos do que a maioria das formas de marketing tradicional. E a maioria das pessoas, ao ouvir os termos de marketing de conteúdos, tende a pensar em boletins informativos por correio eletrónico, escrever uma publicação de blogue no seu site e publicar nas redes sociais. 

Mas, na realidade, o marketing de conteúdos moderno é agora muito mais do que isso. Os conteúdos de vídeo e áudio ganharam popularidade nos últimos anos e acredita-se que sejam a principal fonte de contactos qualificados para muitas marcas grandes e pequenas. 

Como resultado, para empresas que desejam se destacar da multidão, o podcasting pode não apenas atuar como um dos métodos de monetização mais eficientes, mas também ajudar a estabelecer sua credibilidade em seu setor. Aqui, coletamos todos os comos e porquês de ganhar dinheiro com podcasts em 2024.

O que é um Podcast?

Pode pensar-se num podcast como a resposta da era do streaming à rádio. Um podcast refere-se a um ficheiro de áudio digital que os utilizadores podem descarregar ou ouvir através de uma ligação à Internet e representa uma forma eficaz de ganhar dinheiro. Embora os podcasts sejam sobretudo ouvidos e descarregados, podem estar disponíveis em vídeo ou em ambos os formatos. 

Os podcasts referem-se a uma forma de conteúdo multimédia desenvolvida quando o iPodder foi introduzido em 2004. Tratava-se de um programa que permitia aos utilizadores descarregar emissões de rádio da Internet diretamente para o seu Apple iPod. Foi assim que nasceu o termo "podcast", em que o nome é composto pelas palavras 'iPod' e 'broadcasts'. 

Atualmente, os podcasts ganharam imensa popularidade. O Statista mostra que o fabricante de publicidade de podcast deve atingir US $ 3.46 bilhões em 2023. Na verdade, o crescimento anual previsto é de 9.81% dentro do cronograma estimado (CAGR 2023-2027), resultando em um volume de mercado projetado de US $ 5.03 bilhões em 2027.

Cada podcast é uma série criada por um anfitrião e, frequentemente, por um co-anfitrião, que é depois publicada online episódio a episódio, permitindo aos espectadores (também designados por subscritores) descarregar e manter-se actualizados sobre o lançamento de todos os novos episódios. Os podcasters são uma comunidade humana que partilha notícias e actualizações no domínio.  

Em contraste com os métodos tradicionais de marketing para a produção de conteúdos premium, como programas de rádio e anúncios de televisão, os podcasts são mais acessíveis e convenientes para os espectadores. Ainda nem sequer estão regulamentados, o que significa que os anfitriões não precisam de uma licença de radiodifusão para criar e publicar conteúdos premium em podcast.

Isto torna-os acessíveis a qualquer pessoa com conhecimentos básicos do sector, temas interessantes para discutir e um pequeno equipamento necessário, como um microfone, uma câmara ou um smartphone, e uma inscrição numa plataforma de alojamento, como o Spotify, para criar o seu próprio podcast.

A monetização de um podcast também é fácil quando se produz conteúdo de qualidade e envolvente, tornando-o conteúdo adicional para um negócio ou mesmo um rendimento a tempo inteiro.

Qual é o objetivo de um episódio de podcast?

Um episódio de um podcast cobre todo o tópico escolhido ou actua como uma série de uma série. Os podcasts, em geral, podem ter muitos objectivos, mas o principal é, por exemplo, educar e entreter o público. Os ouvintes podem ter diferentes razões para subscrever um podcast; estas podem incluir:

• Audição de actualizações e análises dos acontecimentos actuais;
• Aprender sobre um tema específico ou um sector;
• Desfrutar das piadas dos anfitriões;
• Ouça entrevistas com artistas populares que actuam como co-apresentadores;
• Experimente a narração de histórias e o drama áudio. 

Independentemente do objetivo principal do ouvinte, a maioria deles ouve um podcast sobretudo para fins educativos ou de entretenimento. Quer os ouvintes estejam à procura de algo novo para aprender sobre o seu negócio, em geral, ou simplesmente para se distraírem de uma tarefa mundana. 

Vantagens do podcasting para as empresas

1. Actua como uma ferramenta de marketing de conteúdos de topo

Marketing de conteúdos significa fornecer informações valiosas ao público-alvo com o objetivo de ganhar dinheiro e construir relações duradouras com os clientes enquanto empresa. Quando o seu público-alvo gosta do seu conteúdo e confia nas informações que tem para oferecer, 

Quando o público gosta e confia na sua marca, é mais provável que lhe compre quando estiver pronto. 

Os podcasts são uma óptima forma de ganhar dinheiro e desenvolver uma relação com os seus clientes, aumentando a confiança, a credibilidade da marca e a lealdade. O podcasting também pode ser utilizado para redirecionar o conteúdo que já criou ou vice-versa, permitindo-lhe obter mais tráfego por um custo mais baixo e com menos esforços necessários.

2. Permite construir uma rede

Ser anfitrião de um podcast pode também tornar-se uma excelente oportunidade para estabelecer contactos com outros especialistas e actores principais nessa área. Construir uma rede nesse domínio é crucial, por isso não é surpreendente que os anfitriões prefiram convidar outros anfitriões para poderem discutir diferentes tópicos e partilhar a comunidade. 

Será benéfico para o seu negócio se puder perguntar a anfitriões populares sobre um tema semelhante ou completamente diferente (o que pode ser feito mesmo à distância) e criar um podcast em conjunto, o que lhe permitirá ganhar mais confiança e credibilidade no mercado e, por conseguinte, ganhar dinheiro.

3. Estabelecer autoridade no sector

O alojamento de podcasts pode funcionar como conteúdo de confiança, o que significa que tanto os motores de busca como os espectadores o considerarão uma fonte de informação fiável e de confiança. 

Num mundo em que quase tudo pode ser encontrado em linha, as pessoas tendem a confiar nas fontes que são destacadas pelos motores de busca como o Google (o que significa que aparece no topo dos resultados de pesquisa) ou naquelas mencionadas ou apresentadas por influenciadores. 

Assim, a criação de um podcast informativo e de qualidade oferece-lhe a oportunidade de atuar como um especialista no domínio e de ganhar dinheiro através dos seus conhecimentos.

4. Os ouvintes de podcasts são um público rico

De acordo com estatísticas recentes, 45% dos ouvintes de podcasts ganham mais de 250.000 dólares de rendimento anual. Por conseguinte, trata-se de um público rico que pode tomar decisões informativas e comprar os seus serviços, convertendo-se em clientes mais rapidamente do que com outros públicos.

Mas o mais importante aqui é fornecer valor. Ao tentar atrair um público envolvido, deve garantir que fornece valor no início e ao longo do tempo para que os seus clientes confiem em si. Uma vez que o processo demora sempre algum tempo, não se precipite nas vendas assim que entrarem na sua plataforma de podcast.

5. O patrocínio de um podcast pode fazer dinheiro

Quanto mais ouvintes tiver, maior será a hipótese de transformar um podcast num negócio secundário através do patrocínio de podcasts e de ganhar dinheiro. O processo é simples: as marcas pagam-lhe para que possa publicitar os seus produtos e serviços durante o programa, ou pode até oferecer segmentos de entrevistas pagas de interesses semelhantes.

Digamos que é uma empresa de vestuário e começou um podcast sobre tendências da moda com um modelo popular ou uma influência da moda como anfitrião. Neste caso, pode utilizar quaisquer programas de publicidade relevantes, como parcerias com anunciantes e empresas que criam material ecológico para roupas ou algo do género, para começar a ganhar dinheiro com podcasts.

6. Os podcasts podem ser transformados em mais conteúdo

Os podcasts podem ser conteúdos áudio e vídeo. Em termos de conteúdo de vídeo, os podcasts podem ser transformados numa quantidade maior de peças de conteúdo exclusivo do que apenas um vídeo longo. Pode utilizar um podcast e carregá-lo para ferramentas de edição como Rask AI como exemplo e inteligência artificial, que irá gerar Shorts envolventes que pode mais tarde partilhar no TikTok, Instagram e YouTube. 

Além disso, o conteúdo de áudio pode ser transcrito (também feito por ferramentas de IA como Rask AI) para criar postagens de blog, um artigo e até mesmo materiais escritos de cursos online para ganhar dinheiro mais rápido. A utilização de peças de podcast em diferentes canais ajuda a aumentar a visibilidade da marca, a aumentar as suas classificações de pesquisa através de SEO (quando o conteúdo é optimizado) e a atrair clientes mais relevantes para a própria marca.

7. Atrair diferentes tipos de público

Sejamos honestos; vivemos num mundo em que toda a gente procura algo específico e personalizado. O mesmo se aplica a uma empresa que utiliza um canal de marketing e apenas um tipo de conteúdo exclusivo para explorar, como um artigo. Embora este possa ser o seu trunfo em termos de atrair leads qualificados, está a perder uma oportunidade de atrair e interagir com um público cativo mais vasto.

O podcasting permite-lhe aceder a um canal de audiência totalmente novo. Enquanto algumas pessoas têm menos relutância em ler conteúdos como um artigo ou comprar um serviço/produto através de publicidade, podem estar mais interessadas em ouvir um podcast. 

As plataformas de podcasting permitem-lhe colocar a sua marca numa nova arena e ganhar dinheiro com isso. Assim, poderá chegar a um público mais vasto que, originalmente, não poderia ouvir o seu podcast ou tomar conhecimento da sua marca através do Google, por exemplo.

8. Os podcasts são ferramentas de publicidade sólidas

Mesmo que o seu podcast não seja um anúncio tradicional, este tipo de marketing pode produzir resultados elevados. Está provado que os podcasts têm uma recordação da marca 4 vezes melhor do que os anúncios de ecrã e permitem aos proprietários ganhar dinheiro mais facilmente. 

De facto, um inquérito recente da Nielsen revelou que 62% dos participantes afirmam que os podcasts os levaram a considerar a compra de um novo produto ou serviço. Outra vantagem da publicidade em podcasting é o facto de o tráfego ser mais orgânico. 

Então, como começar o seu próprio podcast?

Já falámos o suficiente sobre as vantagens dos podcasts, por isso é possível que já tenhas tomado a decisão de experimentar. Vamos mergulhar mais fundo nas etapas de criação de podcast em 2024 que você pode querer saber antes de começar.

Passo 1: Defina o seu nicho ou tópico

O primeiro passo é sempre definir um tópico ou um nicho em que se possa encaixar. Embora alguns decidam entrar em diferentes nichos ao mesmo tempo, concentrar-se num só (pelo menos no início) ajudará a identificar melhor o público-alvo e a desenvolver uma estratégia de conteúdos de qualidade.

Trabalhar com um domínio e aprofundar os seus detalhes e desafios ajudá-lo-á a estabelecer-se mais rapidamente como um especialista na matéria. A melhor maneira de começar é escolher um tópico suficientemente vasto para falar durante vários episódios e, em seguida, tentar desenvolver um tópico semelhante para que os ouvintes saibam que continua a aprofundá-lo em cada novo episódio.

Passo 1.2: Pesquisar Podcasts Existentes

Para ter uma ideia para o seu podcast ou para compreender melhor o que está a acontecer atualmente no sector que escolheu, recomendamos que comece por procurar ver se existem outros podcasts semelhantes ao seu e que os veja.

Em ambos os casos, pode continuar com o tópico se tiver a certeza de que o seu podcast será capaz de captar a atenção dos utilizadores. Caso contrário, escolha outro tema e continue a investigação.

Passo 1.3: Escolha o seu formato e anfitriões

Nesta etapa, tens de decidir se queres que o teu podcast seja gerido por um ou vários anfitriões. Aqui, também deves decidir se precisas de um parceiro, de anunciantes ou não. Se for esse o caso, terá de entrar em contacto com outros podcasters e com um parceiro para discutir todos os pormenores no início, mantendo-se do lado seguro da lei e dando início ao projeto o mais rapidamente possível.

Uma cadência significa um calendário de publicação. Em termos simples, é a frequência com que se lançam novos episódios. Alguns criadores de podcasts preferem lançar episódios todos os dias, enquanto outros lançam apenas uma vez por mês, mas a primeira opção é mais longa do que a segunda. Depende também das suas capacidades de edição, da sua disponibilidade ou das ferramentas de edição que utiliza. 

Passo 2: Construir a sua marca e presença online

O nome de um podcast desempenha um papel importante no seu sucesso no mercado. O objetivo é tornar o seu podcast memorável e fácil de soletrar, por isso, certifique-se de que combina estas duas coisas cruciais quando pensar no nome do podcast. Recomendamos vivamente que evite utilizar a palavra "Podcast" como exemplo no nome do seu programa - não acrescenta valor e apenas ocupa espaço valioso em caracteres.

O espaço para caracteres também é crucial, por isso, considere um comprimento de 29 caracteres ou menos como o melhor comprimento para um nome de podcast. Para além de um título, também precisa de investir algum tempo na criação dos seus elementos de marca. 

Não é possível construir uma marca quando nem sequer se tem um livro de marca ou, pelo menos, um conhecimento básico da paleta de cores e dos principais elementos da marca. Por isso, se nesta fase ainda não o tem, comece já a criar o estilo visual da marca para que a comunidade saiba que é a sua empresa.

Um bom começo será identificar um tom de voz e elementos visuais que serão traduzidos não só no seu podcast, mas também em todas as contas de redes sociais e sítios Web que gerir. Isto ajudará os seus potenciais ouvintes a identificá-lo rapidamente entre outros podcasts, aumentando a visibilidade da sua marca e tornando-o mais reconhecível no mercado.

Passo 2.1: Desenvolver um sítio Web ou um feed RSS para o Podcast

Quer já tenha um ou vários episódios de podcast ou não, ter um sítio Web é sempre bom. 

Há várias formas de tornar o seu podcast acessível e permitir-lhe ganhar dinheiro, mas o sítio Web parece ser o método mais popular em 2023 e continua a sê-lo em 2024. Felizmente, não é necessário contratar programadores para construir um sítio Web; mesmo aqueles que, no passado, tinham apenas competências de marketing podem desenvolver um sítio Web utilizando a tecnologia sem código. 

Quando o sítio Web estiver pronto, pode começar a optimizá-lo utilizando serviços de SEO, criar descrições informativas sobre o tema do podcast e fornecer ligações para descarregamento ou incorporar os seus episódios, permitindo que os subscritores venham à página principal e desfrutem dos seus podcasts.

Outra opção interessante para alguns criadores é utilizar um feed RSS através de um sítio de alojamento específico para podcasts. Pode escolher entre sítios da moda bem conhecidos, como Anchor ou BuzzsSprout, em vez dos tradicionais WordPress ou Wix. 

Passo 2.2: Criar e gerir as redes sociais

Na maioria dos casos, os podcasts estão estreitamente ligados às redes sociais. Por isso, se decidir começar um podcast, faz sentido começar também a gerir contas nas redes sociais. Tendo em conta a grande quantidade de plataformas disponíveis atualmente, recomendamos que escolha uma ou duas com base no seu público-alvo (idade e localização). 

Também deve garantir a publicação atempada de novos episódios de podcast, partilhar notícias, entrevistas com anfitriões e traduzir as cores da marca. As redes sociais também lhe permitem entrar numa comunidade que o ajudará a fazer crescer o seu negócio mais tarde.

Passo 2.3: Criar uma conta numa plataforma de podcast

Quando se tem um sítio Web e uma forte estratégia de marketing, este passo torna-se opcional. No entanto, é a única forma de garantir que o seu podcast está disponível para o maior número possível de ouvintes. 

Para tornar o podcast e a sua marca, consequentemente, mais detectáveis, pode submetê-lo a um diretório. A plataforma em que vai parar dependerá do facto de o seu podcast ser uma versão áudio ou vídeo, ou ambas. Tenha em atenção que nem toda a gente gosta de conteúdos áudio, pelo que a criação de vídeos ajudá-lo-á a atrair todos os tipos de ouvintes. Algumas das plataformas de podcast mais populares que vale a pena considerar são:

• Podcasts da Apple (antigo iTunes);
• Spotify;
• Stitcher;
• Audível;
• Google Podcasts;
• iHeartRadio.

Passo 3: Escolher o software de edição

Imaginemos que já tem um microfone e uma câmara para filmar e gravar um podcast (pode sempre utilizar apenas o seu telemóvel); o passo seguinte será escolher o software de edição. Se é um editor experiente que procura melhorar as suas capacidades e não se preocupa em publicar um podcast uma vez por mês - provavelmente está familiarizado com todas as ferramentas de edição profissionais.

Mas se não tiver competências de edição profissionais ou se estiver apenas a conhecer o mercado, precisará de um software de edição alimentado por IA, como o Rask AI. Estas ferramentas são muito úteis tanto para a edição como para a localização (embora venhamos a falar sobre este ponto um pouco mais tarde).

São alimentadas por tecnologias de Inteligência Artificial e de aprendizagem automática, pelo que podem fazer todo o trabalho por si. Dependendo do software que escolher, estas ferramentas podem cortar vídeos longos, gerar inúmeras curtas-metragens para o YouTube e o Instagram, estabilizar as imagens de vídeo, melhorar a qualidade e a qualidade do vídeo, adicionar efeitos e traduzir um podcast para vários idiomas.

Também pode subcontratar o processo de edição a especialistas, embora o software de edição seja muito mais barato do que os serviços de edição tradicionais - a escolha é sempre sua.

Passo 4: Gravar e editar o seu primeiro podcast

Quando tudo o que foi dito acima estiver concluído, está pronto para começar a gravar o seu podcast. Tanto os podcasters experientes como os novos escrevem guiões de episódios ou notas de programa com antecedência para saberem o que dizer, embora haja outros que gostam de improvisar durante o podcast.

Passo 4.1: Dê um nome aos seus episódios

Cada episódio deve ter um nome único. Certifique-se de que os títulos dos episódios descrevem corretamente o tema do episódio, o que vai ser discutido, se é o primeiro episódio sobre o assunto ou uma série deles e quem é o orador convidado do episódio.

Embora possa pensar que tem de criar títulos super informativos para todos os episódios, a verdade é que os títulos directos, simples e cativantes são o que impulsiona o tráfego. As pessoas tendem a escolher se querem ouvir ou ver um podcast com base no título e na descrição, pelo que esta é a sua oportunidade de se destacar da multidão.

Passo 4.2: Escrever descrições de programas e episódios

Para manter o título simples e cativante, pode também escrever uma descrição para o programa em si e depois para cada episódio. O melhor será descrever a ideia por detrás de cada episódio e, ao mesmo tempo, responder a estas perguntas:

• Qual é o tema do vosso podcast?
• Quem beneficia com o podcast?
• Quem é o anfitrião e porque é que o anfitrião está a realizar um podcast (experiência, antecedentes)?
• Porque é que as pessoas devem ouvir o seu podcast? Se o conteúdo do podcast é educativo ou cativante?
• De que é que o apresentador vai falar?
• Com que frequência/quando é que lançam episódios adicionais?

Passo 4: Promova o seu podcast

O último ponto, embora crucial, sobre a gestão de um podcast é torná-lo disponível para um público mais vasto. Embora o marketing tradicional também seja um caminho a seguir, não vai querer perder a oportunidade de atrair mais ouvintes. 

É por isso que deves considerar traduzir o teu podcast para mais do que uma língua para o rentabilizar. Ao mesmo tempo que te permite ganhar dinheiro, abrindo novos fluxos de receitas orgânicas e publicitárias e permitindo que o teu podcast funcione como um rendimento estável, podes também povoar o teu conteúdo noutras línguas e, portanto, preparar mais rapidamente a localização - que será o próximo passo para o teu sucesso no mercado global. 

Para essa tarefa, também pode utilizar um software de edição de IA como o Rask AI. Esta ferramenta permite aos criadores traduzir um podcast em mais de 130 línguas e gerar locuções em mais de 29 línguas. Também pode pegar num vídeo longo e identificar as partes mais interessantes dos Shorts que pode utilizar mais tarde em diferentes plataformas de redes sociais, como o YouTube e o Instagram.

Últimas reflexões sobre como ganhar dinheiro com podcasting

Quer seja um criador principiante, um empresário ou qualquer pessoa com boas capacidades de edição à procura de ganhar dinheiro com podcasting - nunca foi tão fácil começar a fazê-lo como agora. Comece por procurar um nicho de audiência. Não se esqueça de promover o seu podcast para obter mais visualizações e ganhar dinheiro, entrando num mercado mundial. Utilize ferramentas como Rask AI para acelerar e simplificar os processos de edição e tradução, aumentando o ROI e tornando-se uma marca conhecida.