Fábrica de Conteúdos: Para além da criação num único canal. Um diálogo multiplataforma

O mundo moderno e as suas mudanças de contacto obrigam as pequenas, médias e grandes empresas a considerar novas formas de atrair clientes. A elevada concorrência a que assistimos no mercado, o aparecimento de novas tecnologias e o crescimento da popularidade de novas indústrias são factores que impulsionam a necessidade de novas soluções. 

Os profissionais de marketing e os criadores de conteúdos estão agora a utilizar ativamente as ferramentas de IA como uma forma comprovada de expandir o seu alcance e entrar com êxito em novos mercados sem gastar muito. Em vez de criar conteúdos totalmente novos para cada sítio Web e local, as ferramentas de IA permitem a reutilização de conteúdos em diferentes canais e países.

Considerando o facto de que a Inteligência Artificial (IA) vai continuar a crescer, os especialistas acreditam que vai mudar a forma como criamos conteúdos. A IA não vai tirar trabalho aos editores e criadores. Pelo contrário, pode tornar-se uma ferramenta realmente útil para tornar o processo mais fácil e mais eficaz e ajudar a alcançar um ROI mais elevado. 

Aqui, vamos explorar o papel da IA no marketing digital e na criação de conteúdos, explorando o que as ferramentas de IA podem fazer, se sim, então como o podem fazer, e porque é que os criadores e profissionais de marketing de todos os tipos podem considerar a IA como um fator de mudança na criação e distribuição de conteúdos em 2024 e mais além.

O que significa a criação de conteúdos com IA?

A tecnologia de inteligência artificial (IA) já existe há anos. No entanto, só agora ganhou popularidade como assistente dos criadores. Embora as suas utilizações tenham vindo a crescer nos últimos meses, o mercado tecnológico oferece uma vasta gama de ferramentas e serviços de criação de conteúdos com IA que as empresas podem utilizar em vez de contratarem freelancers e/ou para as ajudar a acelerar o trabalho. 

Graças a tecnologias como algoritmos avançados, aprendizagem automática e processamento de linguagem natural (PNL), estas ferramentas são agora capazes de criar conteúdos escritos, áudio e vídeo com a mesma qualidade (e, por vezes, até superior) dos conteúdos produzidos por humanos. 

Estes avanços tecnológicos e a melhoria contínua da IA abriram um mundo totalmente novo de oportunidades para os profissionais de marketing, as empresas e os criadores se relacionarem com o seu público e distribuírem conteúdos sem esforço ou despesas adicionais.

Como é que as ferramentas de criação de conteúdos com IA funcionam?

A criação de conteúdos de IA funciona com base nos dados com que aprendem. Dependendo do gerador de conteúdos de IA que utilizar e da finalidade da solução, alguns podem exigir que os humanos introduzam descrições, desejos sobre o tom de voz e quaisquer outros elementos de conteúdo que pretendam incluir em texto, áudio ou vídeo. 

No entanto, no caso dos conteúdos vídeo, o único trabalho humano necessário é introduzir o texto ou o vídeo original para que a ferramenta gere milhões de curtas-metragens a distribuir por diferentes plataformas. 

As ferramentas de criação de conteúdos de IA funcionam através de algoritmos de PNL e de geração de linguagem natural (NLG) que aprendem a composição genética da linguagem humana e criam as suas próprias versões que devem soar ou ser lidas como se tivessem sido escritas por um ser humano.

O algoritmo funciona da seguinte forma: quanto mais informações e desejos forem introduzidos na ferramenta, mais conhecimentos esta adquire, pelo que o conteúdo gerado parece mais natural. Embora algumas ferramentas de conteúdos possam gerar conteúdos de raiz para si, as mais avançadas são sobretudo utilizadas como assistência para a distribuição de conteúdos. 

Por exemplo, ferramentas de criação de conteúdos de IA como Rask AI permitem aos utilizadores carregar um vídeo de 2 horas e deixar a IA gerar muitos vídeos verticais curtos (chamados Shorts) para que possam ser partilhados no YouTube, TikTok e Instagram. 

Nesse caso, o criador não precisa de criar conteúdo novo e de alta qualidade para cada plataforma, uma vez que a IA pode identificar as partes mais interessantes do vídeo e criar automaticamente muitas peças de conteúdo diferentes, relevantes para públicos específicos e até para seguir o estilo da marca.  

Além disso, estas ferramentas de criação de conteúdos com IA também podem oferecer sugestões de esboços e informações relevantes, para que os criadores possam ter a certeza de que incluíram tudo o que é necessário para captar a atenção dos clientes. 

Resumindo a ideia, as ferramentas de criação de consentimento de IA tornam a criação e distribuição de conteúdos de texto, áudio e vídeo mais fácil, mais rápida e mais eficaz, reduzindo o tempo e as despesas associadas ao processo.

5 benefícios da IA na criação de conteúdos

Simplificar a produção de conteúdos 

A IA ajuda a otimizar o processo de produção de conteúdos. Esta tecnologia automatiza e optimiza quase todos os aspectos da criação de conteúdos (todo o texto, áudio e vídeo), incluindo o brainstorming, a escrita de descrições de vídeos, a pesquisa, as locuções, a sincronização labial e a tradução de vídeos. 

A utilização de ferramentas de IA permite às empresas poupar tempo e dinheiro que normalmente são gastos em recursos manuais. Além disso, a IA pode fornecer informações e sugestões valiosas para melhorar a qualidade e a eficácia dos conteúdos.

Por exemplo, os algoritmos de IA são agora utilizados para obter informações sobre o envolvimento dos utilizadores, para que as empresas possam criar conteúdos mais facilmente, analisar o feedback e permitir que os criadores forneçam conteúdos mais relevantes a diferentes públicos-alvo sem despesas adicionais.

Otimização da criação e distribuição de conteúdos

Ser capaz de otimizar a distribuição de conteúdos é essencial no marketing moderno. E as ferramentas de criação de conteúdos com IA são a solução perfeita para isso. Reduzem a necessidade de criar novos conteúdos para cada nova plataforma, permitindo que os criadores e os profissionais de marketing reutilizem eficazmente os conteúdos existentes e experimentem formatos através da tradução de texto para voz e vice-versa. 

Por exemplo, existem ferramentas que permitem carregar um conteúdo de formato longo para gerar Shorts. Outras ferramentas podem ser utilizadas para transformar vídeos em texto para conteúdos de blogues, publicações em redes sociais, textos publicitários ou mesmo linhas de assunto de correio eletrónico. 

As ferramentas mais avançadas também oferecem aos criadores a oportunidade de transformar conteúdo de texto em guiões de vídeo para que o conteúdo seja facilmente partilhado nas plataformas de redes sociais mais populares, como o YouTube, o TikTok e o Instagram. 

Permite uma localização económica

Quando corretamente implementada, a localização pode ser rentável e proporcionar um elevado ROI. No entanto, colher benefícios da localização também significa conhecer as ferramentas e soluções disponíveis atualmente para o próprio processo. E embora os serviços de freelancer tenham prevalecido durante muito tempo, agora são frequentemente efectuados através de ferramentas alimentadas por IA.

Tendo em conta o facto de que há muito a considerar quando se tenta localizar o seu negócio, as ferramentas de IA podem assumir a maior parte destes processos. Algumas ferramentas de criação de conteúdos com IA permitem aos utilizadores traduzir os seus conteúdos (formatos de texto, áudio e vídeo) para muitas línguas sem custos adicionais por cada nova língua, enquanto os freelancers (ou apenas especialistas humanos em geral) pedem um novo pagamento por cada nova língua. 

Desta forma, as ferramentas de criação de conteúdos com IA reduzem significativamente o custo da localização, permitindo que diferentes empresas entrem em novos mercados, independentemente do orçamento disponível.

Geração de linguagem e processamento de linguagem natural

Estas duas tecnologias afectaram positivamente a forma como a IA é utilizada para a criação de conteúdos, permitindo aos criadores colher uma vasta gama de benefícios quando devidamente implementada no processo.

Por exemplo, ambas as tecnologias podem automatizar tarefas manuais repetitivas, poupando tempo e recursos que há muito eram necessários. Além disso, asseguram a consistência no planeamento e na entrega de conteúdos produzidos com a máxima qualidade. Algumas ferramentas de criação de conteúdos com IA alimentadas por estas tecnologias são capazes de melhorar a experiência do utilizador, permitindo que os criadores forneçam conteúdos personalizados e mais relevantes.

Um dos melhores exemplos tangíveis destas tecnologias é um chatbot que proporciona conversas dinâmicas e interactivas com os utilizadores, assistência para gerar respostas mais precisas e um sistema de recomendação de conteúdos que se acredita proporcionarem um ROI mais elevado.

Personalização de conteúdos e aumento da velocidade de produção

Já mencionámos que a IA, em geral, ajuda a personalizar o conteúdo. No entanto, algumas ferramentas de criação de conteúdo com IA também são capazes de personalizar o seu conteúdo com base em necessidades comerciais ou locais específicos durante o processo de internacionalização e localização.

Fornecer conteúdo personalizado é uma obrigação para a maioria das marcas e criadores atualmente, pois é a única forma de se destacarem da multidão neste mercado altamente competitivo. 

Isto é possível porque a IA efectua uma análise dos dados e do comportamento dos utilizadores, fornecendo ideias criativas ou conteúdos reais que são adaptados a parâmetros específicos ou a diferenças culturais.

Como podem ser utilizadas as ferramentas de criação de conteúdos com IA?

Gerar conteúdos para diferentes canais

A maioria dos criadores de conteúdos enfrenta o problema de gerar ideias de conteúdos para serem partilhados em diferentes canais. Imagine o número de canais que um criador normal tenta gerir ao mesmo tempo. Aqui, podemos incluir os mais populares, como o YouTube, o Instagram, o Twitter, o TikTok e o Instagram.

Para que uma empresa funcione com sucesso no mercado atual, cada canal deve ser preenchido regularmente com conteúdos interessantes. Além disso, os criadores devem seguir os requisitos de cada canal específico, o que significa criar sempre conteúdo relevante.

Isto pode ser um problema para alguns, uma vez que a criação de conteúdos relevantes e de qualidade para um número tão elevado de canais exige regularmente tempo e ideias. E uma ferramenta de criação de conteúdos com IA pode resolver rapidamente este problema. Embora isto dependa da ferramenta utilizada, uma ferramenta avançada de criação de conteúdos com IA permite-lhe reutilizar os seus conteúdos e torná-los adequados para publicações nas redes sociais ou no YouTube.

O conteúdo gerado por IA que obtém também pode criar as descrições e meta tags necessárias ou ser adaptado a diferentes países. Ferramentas de software como Rask AI podem pegar no seu conteúdo de formato longo e transformá-lo em conteúdo de formato curto que pode tornar-se viral no TikTok, Reels ou YouTube. 

A tecnologia de IA pegará no seu vídeo e identificará as partes mais interessantes do mesmo, garantindo que obtém os cliques e o envolvimento necessários sem passar o dia inteiro a encontrar sozinho todas estas peças do puzzle.

Além disso, as ferramentas de conteúdo de IA também podem ajudar na geração de ideias se não gostar da ideia de reutilizar conteúdos. Por exemplo, a aplicação Persado pode analisar os dados de envolvimento dos utilizadores e sugerir tópicos relevantes para novos conteúdos através de algoritmos de aprendizagem automática. O já conhecido ChatGPT é também uma forma de fazer um brainstorming de ideias para os seus conteúdos - produzir publicações de blogues, conteúdos para as redes sociais e conteúdos de áudio e vídeo.

Personalizar conteúdo com base na localidade

Nem toda a gente sabe que a IA também é muito popular para traduzir e localizar conteúdos e imagens gerados por IA. A localização requer que um sítio Web seja totalmente adotado a um local diferente. Embora alguns possam pensar que a tradução é suficiente para entrar num novo mercado, a verdade é que uma localização bem sucedida é muito mais do que simplesmente traduzir o seu conteúdo escrito.

Os criadores e as marcas experientes sabem que os diferentes países têm as suas diferenças culturais e necessidades que devem ser tidas em consideração quando se apresentam novos conteúdos e se adapta uma empresa ao alcance global. Além disso, os criadores devem adaptar o conteúdo visual, o áudio, o marketing e a estratégia de conteúdos a um público-alvo escolhido.

Por exemplo, a equipa de ciência de dados da Meta criou uma solução de IA que pode traduzir imagens e fotografias automaticamente. Ainda mais impressionante é o facto de a IA traduzir palavras para um tipo de letra e estilo semelhantes. Esta tecnologia tem um potencial significativo para o sector da localização.

Embora os especialistas humanos devam continuar a fazer alguns elementos de uma estratégia de marketing de conteúdos e aspectos menores da localização, a tradução de conteúdos escritos, a criação de locuções e a organização da dobragem de vídeos são coisas em que as ferramentas de IA podem ajudar.

Ao contrário dos serviços de localização tradicionais e já bem conhecidos, as ferramentas de criação de conteúdos de IA não exigem que os utilizadores paguem por cada nova palavra ou mesmo por cada nova língua. Existe atualmente uma vasta gama de ferramentas disponíveis para a localização de conteúdos, e a ferramenta de IA Rask é atualmente uma das principais, com uma escolha de mais de 130 línguas para tradução.

Além disso, a IA é mais rápida do que os especialistas humanos e pode trabalhar 24 horas por dia, 7 dias por semana, sem sacrificar a qualidade. Na maioria dos casos, os utilizadores só precisam de carregar um vídeo ou texto desejado para tradução, e a IA fornecerá os resultados finais em apenas alguns minutos.

Simplificar o processo de investigação

Atualmente, a investigação desempenha um papel crucial no sucesso de uma empresa. Os criadores e as marcas modernas não podem confiar apenas nos seus pensamentos e percepções quando tentam aumentar as vendas ou o ROI. No entanto, nem todos são capazes de efetuar estudos de mercado detalhados (que devem ser feitos regularmente) e criar novos conteúdos de acordo com as publicações. 

De facto, algumas ferramentas alimentadas por IA também podem ser utilizadas para realizar pesquisas de palavras-chave ou, pelo menos, sugestões de palavras-chave para que o seu conteúdo apareça no topo dos resultados dos motores de busca. 

A IA pode ser utilizada aqui para recolher e analisar dados. Mesmo as ferramentas de IA mais simples, como o ChatGPT, podem ser suficientes para esse objetivo, e estão disponíveis numa versão gratuita, o que significa que não há despesas adicionais. Embora algumas ferramentas de IA ainda tendam a fornecer resultados imprecisos quando se trata de uma análise aprofundada, a tecnologia está a evoluir e pode ser utilizada para acelerar e simplificar a pesquisa e todo o processo de criação de conteúdos.

Aumentar a acessibilidade do conteúdo

A acessibilidade é essencial no mundo moderno. Ela permite que marcas e empresas se conectem melhor com diferentes públicos, mostrando seu respeito e adesão às minorias. Além disso, ser capaz de interagir com pessoas com deficiência auditiva e permitir que elas desfrutem do seu conteúdo também amplia o alcance da empresa, permitindo um maior ROI.

A IA é uma solução de eleição para estes fins. Desde a adição de legendas (incluindo legendas nas redes sociais) à conversão de texto em voz, algumas ferramentas de edição de vídeo são opções económicas e de qualidade que os criadores podem agora considerar para a acessibilidade dos conteúdos. 

Eis alguns exemplos de como a IA pode ser utilizada para esse efeito:

Tradução de idiomas: Mesmo que não planeie iniciar um processo de localização em grande escala, beneficiará de ter o seu conteúdo traduzido em mais do que uma língua. Em contraste com a crença popular de que as ferramentas de IA falharão no que diz respeito à precisão da tradução, a aprendizagem automática utilizada nestas ferramentas de software demonstrou fornecer os mesmos resultados que os especialistas humanos e, em alguns casos, fornecer uma melhor tradução duas vezes mais rápida do que os humanos.

Locuções: A IA pode simular a voz humana e tornar o seu áudio disponível para um público mais vasto. Os conteúdos gerados por IA com recurso a locução são a solução definitiva para o sucesso empresarial à escala global. Além disso, pode até sincronizar os lábios do vídeo para que os espectadores nem sequer considerem se o ser humano real está a falar e onde a IA foi utilizada.

Legendas: A IA pode gerar automaticamente legendas e legendas nas redes sociais, tornando o conteúdo acessível não só para pessoas com dificuldades auditivas ou surdas, mas também para aqueles que simplesmente não gostam de áudio num vídeo (na verdade, um grande número de pessoas).

Conversão de texto em voz: Tal como mencionámos, as ferramentas de criação de conteúdos de IA podem gerar versões áudio de conteúdos baseados em texto, como se pudesse pedir à ferramenta para escrever publicações de blogue, publicações nas redes sociais ou artigos de blogue para quem tem dificuldade em ler. 

Reconhecimento de imagens: A IA também pode ser utilizada para ajudar as pessoas que não conseguem ver a imagem. Algumas ferramentas com IA podem analisar diferentes imagens e gerar descrições de texto alternativas para as mesmas. Isto também aumenta a acessibilidade dos conteúdos, tornando mais fácil para estas pessoas compreenderem melhor o conteúdo e o contexto das imagens. 

Simplificação do texto: Outra forma de a IA aumentar a acessibilidade é simplificando o texto existente, o que é especialmente crucial para produtos e guias tecnológicos que requerem termos ou estruturas complexas. Isto ajudará as pessoas com deficiências cognitivas ou que estão a aprender uma nova língua a compreender o conteúdo.

Apoio à criação visual e de vídeo

Se não estiver interessado em criar um design para o seu conteúdo ou se tiver um orçamento limitado, a IA também é utilizada para criar imagens personalizadas. A lista de soluções é vasta, embora possa simplesmente utilizar uma versão paga de ferramentas de escrita com IA, como o ChatGPT, que é uma das versões mais populares atualmente.

Isto funciona da mesma forma que para gerar conteúdo de texto para os seus canais. Escolhe um serviço que pretende utilizar, introduz as instruções (descrição da imagem que gostaria de obter) e obtém várias opções de escolha.

Por exemplo, o Deep Dream é uma óptima solução para criar imagens abstractas para incluir em publicações sociais, ou o Rask AI para criar um vídeo cativante com base na publicação de um blogue ou num artigo que tenha no seu sítio Web.

A mesma opção pode ser utilizada para produzir conteúdos de alta qualidade, permitindo que a IA edite o vídeo. Algumas ferramentas de IA podem estabilizar as filmagens, remover música e ruído de fundo e adicionar efeitos e animação. Isto ajuda a poupar o tempo e o esforço que, de outra forma, gastaria na edição do vídeo. 

Conteúdos gerados por IA para diferentes plataformas

A IA é uma solução de eleição para criadores de conteúdos, equipas de marketing e marcas. Pode automatizar tarefas repetitivas, permitir que as empresas reutilizem conteúdos, prestar assistência durante os estudos de mercado, localizar conteúdos de vídeo, transformar texto em voz e vice-versa. Ao ser alimentado por tecnologias de aprendizagem automática e de processamento de linguagem natural, o conteúdo de IA também melhora a qualidade do vídeo. 

No entanto, é sempre melhor manter o equilíbrio entre os conhecimentos humanos e os avanços tecnológicos. O facto de a IA existir não significa que possa substituir os seres humanos ou a criatividade humana em todos os momentos do seu conteúdo. Reduzindo os custos e acelerando o processo, as ferramentas de IA também exigem que os humanos verifiquem novamente o trabalho e façam alterações de última hora antes de entrarem em funcionamento. 

Embora os conteúdos gerados por IA sejam normalmente substituídos por conteúdos criados por humanos, por vezes os seus seguidores e público-alvo continuam a querer algo pessoal para se envolverem com a sua marca. Por conseguinte, é melhor utilizar a IA como uma ajuda útil e eficaz em vez de confiar nela para todas as tarefas empresariais e para a criação de uma estratégia de conteúdos.