Contar histórias em 2024: Novas tendências no marketing de vídeo

Dizer que o vídeo marketing transformou o espaço digital nunca seria suficiente para expressar o quanto este novo tipo de conteúdo influenciou as empresas e os criadores durante os últimos anos. 

Embora o marketing de vídeo seja predominante atualmente e os anúncios de vídeo no marketing digital sejam extremamente populares, apenas uma pequena parte das marcas utiliza este meio em todo o seu potencial.

Está a tornar-se essencial para as empresas e os criadores compreenderem e começarem a implementar as tendências emergentes e influentes do marketing de vídeo para maximizarem o seu alcance. 

É sempre bom reconhecer atempadamente a necessidade de vídeos dinâmicos e interactivos, mas é crucial saber exatamente como pode implementá-los na sua estratégia para que se adaptem aos seus objectivos comerciais e às expectativas dos clientes.

Considerando o número de tendências que os profissionais de marketing de vídeo verão em 2024, é sempre melhor ter uma lista das tendências de marketing de vídeo que parecem ser mais eficazes e úteis quando se trata de alcançar novos públicos e desenvolver ligações mais fortes com os seus clientes. 

Neste guia, vamos mergulhar mais fundo no mundo das tendências de marketing em vídeo que os profissionais de marketing podem esperar em 2024. Iremos fornecer-lhe informações sobre o rumo a seguir com os seus esforços de marketing e a direção a escolher ao criar e partilhar o seu conteúdo de vídeo. 

Vamos lá começar.

Porque é que o vídeo marketing é importante?

Uma resposta simples é que os vídeos são atualmente o tipo de conteúdo mais popular. Este inquérito da Statista recolheu opiniões de mais de 8000 líderes de marketing e mostrou que os vídeos pré-produzidos eram uma das principais tácticas de envolvimento em todo o mundo.

Embora 81% dos participantes tenham mencionado que já utilizam vídeos pré-produzidos no seu marketing digital, outros 13% afirmaram estar a planear utilizá-los. A tática de vídeo marketing mais popular foi a dos vídeos em direto, em que 73% dos inquiridos mencionaram que já os utilizam e outros 19% planeiam utilizá-los. 

Os relatórios dizem que dois terços dos consumidores modernos assistiriam a vídeos para se informarem sobre um produto ou serviço em vez de lerem sobre o mesmo. Estes são alguns dos principais benefícios do vídeo marketing que o ajudarão a reconhecer o potencial do investimento nas tendências do vídeo marketing:

1. Alcance alargado do público

Os conteúdos de vídeo são mais fáceis de consumir e partilhar. Além disso, existem muito mais plataformas para apresentar conteúdos de vídeo do que de texto. Além disso, o conteúdo de vídeo permite às empresas atrair mais facilmente um público mais jovem (Geração Z) e permite um alcance global graças à popularidade do vídeo em todo o mundo. Por exemplo, o YouTube, o TikTok e o Instagram são apenas algumas das inúmeras plataformas onde as pessoas vêem vídeos. Por isso, ter conteúdo de vídeo no seu marketing é sempre uma óptima ideia para expandir o seu público. 

2. Aumento do envolvimento

O conteúdo de texto sempre foi uma forma de descrever os seus produtos e serviços. No entanto, se criar conteúdo de vídeo, como guias de instruções, conseguirá aumentar o envolvimento. A razão para isso é que os vídeos representam um meio rico, o que significa que oferecem características como personalização, animação, cores, música, efeitos de fundo, etc. Manter a atenção do público e envolvê-lo durante mais tempo aumenta a retenção e fomenta as ligações com os clientes.

3. Desenvolvimento de uma estratégia de marketing convincente

O marketing de vídeo nem sempre tem de ser sinónimo de anúncios. No entanto, pode ser uma excelente forma de fornecer conteúdo valioso que atrai um público mais empenhado e pronto a comprar.

Isto é particularmente útil para os conteúdos educativos, uma vez que as empresas EdTech têm por vezes problemas em fornecer conteúdos únicos, personalizados e envolventes que atraiam o público. 

O marketing de vídeo ajuda essas empresas a destacarem-se da concorrência, tornando os conteúdos educativos fáceis de consumir e partilhar - para que os espectadores possam aumentar a sua base de clientes sem qualquer custo para si.

4. Maior familiaridade do público com os produtos e serviços

Pode criar conteúdos de vídeo, como vídeos explicativos, que ajudem os seus clientes a conhecer mais facilmente os seus produtos e serviços. Já ouviu falar de uma tática que é extremamente popular entre as marcas chinesas? Se não, elas criam vídeos onde mostram o problema e depois mostram como o seu produto o pode resolver. 

Estes vídeos tornam-se facilmente virais e permitem que as marcas aumentem facilmente os seus clientes graças à sua capacidade de partilha. O mesmo acontece com os vídeos explicativos - mostrar os seus produtos e serviços atrai mais atenção do que se se limitar a escrever sobre eles.

Como criar uma estratégia de vídeo marketing convincente?

Como proprietário de uma empresa, é possível que já tenha desenvolvido uma ou mais estratégias de vídeo marketing. No entanto, nem todas as estratégias trazem os resultados desejados e ajudam a empresa a atingir os objectivos esperados. Porquê? Porque há uma diferença entre criar o que parece servir e implementar tácticas que funcionam para os seus objectivos e necessidades específicos.

Em primeiro lugar, a sua estratégia de vídeo marketing deve guiá-lo nos altos e baixos. Ajudá-lo-á a manter-se no caminho certo quando uma ou mais tácticas não funcionarem (e isso vai acontecer). É sempre melhor manter uma estratégia flexível e adaptável, uma vez que o mercado muda rapidamente e exige acções atempadas quando se trata de satisfazer as necessidades mais recentes dos clientes.

Antes de poder entrar nas tendências de marketing de vídeo em 2024, recomendamos vivamente que estabeleça campanhas de marketing fortes e eficazes para começar e, em seguida, reforce-as com os passos descritos abaixo. 

Comece com os seus objectivos comerciais

Como seria de esperar, o primeiro passo para desenvolver uma estratégia de marketing digital convincente será delinear os objectivos do seu vídeo. Num cenário ideal, estará a criar diferentes tipos de vídeos para cada fase do funil de marketing regular. 

No entanto, deve definir primeiro qual a fase mais importante para si, em função das especificidades da sua empresa e dos objectivos que estabeleceu:

• Consciencialização: A primeira fase é aquela em que o espetador pode aperceber-se de que tem um problema. Os vídeos concebidos para a fase de sensibilização devem começar por atrair os utilizadores e mantê-los durante mais tempo, sem se aprofundarem demasiado no produto, nas suas vantagens e na forma como este pode resolver os problemas dos clientes.
• Consideração: Nesta fase, o espetador pode já estar a pensar como poderá resolver o seu problema. Aqui, pode começar a mostrar exatamente como o seu produto ou serviço pode ajudar a resolvê-lo. Os utilizadores na fase de consideração podem fazer perguntas, explorar o sítio Web e as análises de produtos e comparar diferentes soluções.
• Decisão: Esta é a última fase em que os utilizadores da Internet que vêem os seus vídeos estão normalmente prontos para tomar uma decisão - comprar algo é o objetivo final. Aqui, deve apresentar os testemunhos do seu produto ou serviço e casos de utilização bem sucedidos e explicar em pormenor por que razão devem escolher o seu produto em vez dos concorrentes.

Resumindo, a criação de vídeos para cada fase permite-lhe guiar os espectadores sem problemas ao longo do seu processo de decisão. Mesmo que metade dos espectadores abandone o seu sítio Web após o primeiro ou segundo vídeo, continua a fomentar o conhecimento da marca que pode influenciá-los no futuro quando não estiverem satisfeitos com outra marca.

Identifique o seu público-alvo

Conhecer a fase a que o seu funil se destina permite-lhe compreender melhor o seu público-alvo. Este é um passo essencial. Uma coisa a mencionar aqui é que os seus potenciais clientes envolvidos pelo conteúdo de vídeo podem ser diferentes dos que lêem os seus artigos. Além disso, os vídeos requerem uma elevada personalização para serem eficazes, pelo que ter em mente o seu público específico facilita a obtenção dos resultados de que necessita.

Uma vez identificado o público-alvo, é altura de desenvolver uma buyer persona. A criação de uma buyer persona (ou de algumas delas) deve ser feita na fase em que a empresa cria um produto ou serviço. 

Defina a sua história

Definir a história que vai contar aos seus clientes com o seu conteúdo de vídeo desempenha um papel crucial na forma como o espetador vai percecionar o seu conteúdo e a sua empresa. O primeiro passo nesse processo será delinear estes quatro elementos que formam a estrutura da história do conteúdo de vídeo:

• Protagonista com um objetivo - Esta personagem deve corresponder ao seu público-alvo;
• Conflito - Destacar os pontos problemáticos do público-alvo;
• Quest - O momento em que apresenta os seus serviços e produtos aos clientes;
• Resolução - Mostre como o seu produto ou serviço pode resolver o problema do público-alvo.

A combinação destes quatro elementos permite que os seus vídeos contem uma história, por isso certifique-se de que também estão alinhados com a missão e os valores da sua empresa.

Neste caso, recomendamos também que responda às seguintes perguntas:

• Que emoções é que o seu conteúdo de vídeo deve provocar?
• Que acções pretende que os seus vídeos provoquem? 
• Independentemente da emoção e do impacto que pretende causar com os seus vídeos, certifique-se de que todos os elementos do conteúdo de vídeo estão alinhados com a marca. Estes incluem cores, dialeto, linguagem, tom de voz, etc.

Definir um orçamento realista

Nem todos os profissionais de marketing gostam da ideia de manter um orçamento apertado. Embora seja melhor ter o suficiente para a produção de conteúdos de vídeo, pode aproveitar o poder da IA como uma nova ferramenta de marketing e uma solução económica para orçamentos de marketing apertados.

Nesta fase, deve planear as coisas que a sua equipa interna é capaz de fazer e as coisas que pode querer subcontratar. Crie uma lista de ferramentas de IA que pode utilizar para a edição e distribuição de vídeo, sendo algumas das mais populares Rask AI e Visla.

Beneficiar da tecnologia de IA

Como mencionámos anteriormente, as ferramentas de IA são uma excelente escolha quando se trata de reduzir despesas desnecessárias. 

Por exemplo, a IA do Rask permite-lhe gerar Shorts: pegue num vídeo, identifique os momentos mais interessantes e crie automaticamente um vídeo vertical perfeito para os seus canais de redes sociais.

Por outro lado, Visla pode pegar em conteúdo de texto e transformá-lo num vídeo. Escolha uma ferramenta que possa querer utilizar, dependendo das funcionalidades de que necessita, para que possa abraçar o poder do marketing de vídeo alimentado por IA.

Algumas ferramentas de IA também podem utilizar algoritmos de aprendizagem automática (ML) para analisar automaticamente grandes volumes de dados de vídeo, permitindo-lhe obter informações vitais e extrair as principais tendências de marketing em vídeo e os padrões de compra dos seus clientes.

7 Tendências de marketing de vídeo mais quentes para 2024

1. TikTok & The Endless Loop

De acordo com um relatório recente da Statista, os Estados Unidos são o país com a maior audiência do TikTok, com mais de 143 milhões de utilizadores a interagir com este canal de redes sociais. A razão pela qual o TikTok é tão popular atualmente são os seus vídeos curtos. Tendo em conta a redução da capacidade de atenção dos espectadores modernos, os vídeos curtos parecem ser mais eficazes e cativantes do que os conteúdos longos.

O TikTok também funciona como uma fonte gratuita de tráfego para as empresas, uma vez que orienta os utilizadores das redes sociais diretamente para o seu sítio Web. Embora os vídeos curtos, como os Shorts do YouTube e os Reels do Instagram, ainda sejam populares e ganhem ainda mais popularidade em 2024, também vemos uma nova tendência de marketing conhecida como vídeo de loop infinito. Trata-se de um vídeo que se repete constantemente até que o espetador passe para o novo vídeo na plataforma.

Anteriormente, os vídeos no TikTok tinham um início e um fim. Mas os loops infinitos permitem que os espectadores façam uma transição perfeita entre o fim e o início do vídeo, para que não percebam onde está o início e o fim. Isto ajuda as empresas a melhorar significativamente e a aumentar o número de visualizações.

2. Vídeo em bruto e erros de vídeo 

Vivemos num mundo em que a autenticidade e a verdade desempenham um papel essencial na forma como os clientes interagem com a marca, e os vídeos crus e os bloopers são duas das tendências de marketing em vídeo mais populares. 

As pessoas modernas têm um fascínio por pessoas que fazem coisas reais, como bricolage e artesanato. O desejo de ver uma imagem mais realista e o lado oculto de um negócio é algo que irá impulsionar o envolvimento em 2024. 

Por exemplo, as pessoas adoram ver os bloopers dos filmes de que gostam. O mesmo acontece com os vídeos dos bastidores que as pessoas vêem para explorar a forma como o filme foi filmado ou para conhecer os actores mais de perto. 

Por isso, permitir que os espectadores espreitem por detrás da cortina e acedam aos outtakes, bloopers e filmagens extra que não foram publicadas anteriormente significa construir uma ligação mais forte com eles. 

3. Conteúdos de vídeo gerados pelo utilizador

Os vídeos gerados pelo utilizador já existem há algum tempo, mas são agora uma das principais tendências de marketing de vídeo. A razão para isso é que são eficazes para atrair utilizadores e mantê-los envolvidos durante mais tempo. De acordo com a fonte, os vídeos gerados pelos utilizadores são 35% mais memoráveis do que os conteúdos desenvolvidos por criadores profissionais. Além disso, 79% das pessoas que participaram no questionário afirmaram que o conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) influencia fortemente as suas decisões de compra.

Uma vez que o conteúdo de vídeo gerado pelo utilizador converte melhor os utilizadores em clientes, adicioná-lo à sua estratégia de vídeo marketing seria uma excelente oportunidade para a sua empresa. Este conteúdo parece ser particularmente benéfico para as indústrias em que as decisões são altamente influenciadas pelas opiniões dos utilizadores. Estes domínios são as viagens, a beleza e a saúde.

4. Vídeos compráveis

Os vídeos compráveis também fazem parte da lista de tendências de vídeo marketing. Normalmente, apresentam produtos de retalho com a ajuda de ligações incorporadas no vídeo. Por conseguinte, estes vídeos permitem que os utilizadores cliquem nas ligações enquanto vêem os vídeos, para que possam ser redireccionados para os artigos em que estão interessados sem terem de os procurar depois de verem o vídeo.

Este tipo de vídeo permite às empresas melhorar as taxas de conversão e aumentar as vendas, porque os potenciais clientes não têm de sair do vídeo. 

Tendo em conta a necessidade de uma experiência de utilizador rápida e agradável, o conteúdo de vídeo comprável reduz a confusão e o número de passos que os espectadores têm de dar para se tornarem clientes - o que funciona sempre a favor da empresa.

5. Eventos virtuais 

Os eventos virtuais são uma das maiores tendências do marketing em vídeo. Todos sabemos que os eventos presenciais não foram possíveis durante a pandemia da COVID-19. E apesar de a pandemia ter terminado e a situação no mercado ter estabilizado, os eventos digitais ganharam uma popularidade tão grande que vieram para ficar.

De acordo com as estatísticas, em 2023, 50,3% dos eventos serão presenciais e 43% serão virtuais. Uma vez que os eventos digitais requerem menos esforço, tempo e recursos para a sua produção, a sua popularidade está a aumentar e prevê-se que se mantenham por mais alguns anos.

Por exemplo, pode começar a criar webinars em que o seu Diretor Executivo ou outros funcionários partilhem ideias sobre o sector, discutam tendências populares no domínio ou partilhem conhecimentos através de eventos ao vivo e vídeos educativos. A realização de webinars pelo menos uma vez por mês permite-lhe aumentar o conhecimento da marca e criar uma comunidade, que a maioria das empresas procura no mercado competitivo atual.

6. Acessibilidade do vídeo 

Considerando o impacto da IA e do ML na produção de vídeo, o sector do vídeo tem agora barreiras mínimas à entrada. O resultado? O vídeo pode ser criado por qualquer pessoa e em qualquer local, mesmo sem equipamento caro e uma equipa interna. 

Os vídeos já não se resumem a produções de alto nível. A autenticidade e a acessibilidade são o que os espectadores modernos procuram nos conteúdos de vídeo que preferem consumir.

Para ser mais específico, acessibilidade significa tornar os vídeos disponíveis e compreensíveis para qualquer pessoa que tenha deficiências visuais, auditivas e cognitivas. O objetivo final da acessibilidade dos vídeos é garantir um acesso fácil aos vídeos e permitir que diferentes espectadores compreendam a informação apresentada num vídeo.

Tornar o vídeo acessível envolve diferentes passos. Por exemplo, a adição de legendas e legendas permite que os espectadores com deficiência auditiva compreendam o que o vídeo está a dizer. A adição de locuções em diferentes línguas permite que os espectadores de diferentes países conheçam a sua marca. 

Pode também considerar a possibilidade de fornecer controlos aos espectadores para que possam ajustar o volume e a velocidade e modificar outras definições dos vídeos na sua plataforma.

7. SEO para vídeos

Por fim, a última tendência de vídeo marketing que desempenhará um papel crucial no mundo do vídeo marketing em 2024 é a otimização para motores de busca (SEO). 

Temos tendência a utilizar a SEO para conteúdos de texto, mas os investigadores descobriram que os vídeos optimizados para pesquisa (mesmo os vídeos das redes sociais) são incrivelmente benéficos para o ROI. 

Os profissionais de marketing de vídeo devem estar familiarizados com as práticas sólidas de SEO de vídeo utilizadas nos vídeos do YouTube nos últimos anos. Uma otimização semelhante também pode ser feita em plataformas de redes sociais como o TikTok e o Instagram.

Pode otimizar as descrições dos vídeos e as etiquetas relevantes ou até inserir palavras-chave nas legendas para que os seus vídeos apareçam nos principais resultados dos motores de busca. Parece que chegar à primeira página dos motores de busca como o Google com vídeos é mais fácil do que com texto, pelo que as hipóteses de os seus vídeos se tornarem virais são bastante elevadas.

Conclusão 

Os vídeos de marketing estão a ganhar popularidade, e ninguém pode duvidar deste facto. No entanto, cada vez mais empresas começaram a implementar vídeos na sua estratégia de marketing de conteúdos, tornando mais difícil para outras marcas competir e atrair utilizadores. 

Conhecer e integrar as principais tendências de marketing de vídeo na sua estratégia ajuda-o a manter-se no topo da concorrência, ao mesmo tempo que aumenta as vendas e constrói relações sólidas com os seus actuais espectadores.