Vídeos explicativos: Um ingrediente-chave para o sucesso do marketing de conteúdo

Já alguma vez se interrogou sobre a razão pela qual o vídeo é hoje em dia uma tendência dominante? A principal razão é que os vídeos transmitem informações através de imagens, música e efeitos sonoros. Assim, tornam o conteúdo mais cativante e eficaz no que respeita ao marketing.

Independentemente do tipo de negócio que está a gerir, os vídeos explicativos farão sempre um trabalho melhor do que um simples texto. Mas o que significam os vídeos explicativos e como é que se cria um?

Fizemos a curadoria deste artigo para ajudá-lo a aprender sobre vídeos explicativos em detalhes, mostrando seus tipos, razões para considerá-los para sua estratégia de marketing de vídeo em 2023 e como exatamente você pode criar um para sua empresa.

Um facto curioso antes de nos debruçarmos sobre o tema: 8 em cada 10 pessoas preferem ver vídeos explicativos em vez de ler guias de produtos. 

Agora estamos prontos para partir.

Vamos começar pelo básico: O que é um vídeo explicativo?

Os vídeos explicativos são vídeos que explicam um tópico específico, funcionando como um guia para os espectadores. Estes vídeos são necessários para explicar coisas que seriam difíceis de entender de outra forma. Resolvem quaisquer mal-entendidos e confusões que os seus potenciais clientes possam ter associados à empresa, serviço ou produto.

Vamos recapitular rapidamente uma breve descrição de cada tipo de vídeo para que você possa entender completamente como cada tipo funciona e por que os vídeos explicativos ganham impulso na arena digital em 2023.

Vídeos explicativos: Normalmente, trata-se de um vídeo curto (menos de 3 minutos) que começa por explicar os pontos fracos ou o problema de um produto e, em seguida, apresenta uma solução eficaz.

Vídeos de produtos: O vídeo do produto fala sobre a história principal do produto. Pode ser uma demonstração ou um simples vídeo de desembalagem - ambos os vídeos se enquadram numa categoria.

Vídeos educativos: Como seria de esperar, um vídeo educativo tende a ser longo para abranger muitos pormenores e informações. Os temas destes vídeos são vastos e, normalmente, são feitos com o objetivo de educar os espectadores.

Vídeos de formação: Estes vídeos são normalmente apresentados em série, uma vez que exigem que os espectadores aprendam a informação passo a passo. 

Ok, mas porquê usar vídeos explicativos?

Agora já sabe o que é um vídeo explicativo. Embora não sejam obrigatórios para algumas pessoas, podem ser uma ferramenta poderosa tanto para as empresas como para os espectadores, ajudando-os a apresentar os seus produtos ou serviços e a aumentar o envolvimento e a confiança. Os principais motivos para usar um vídeo explicativo no marketing de conteúdo são:

Vender sem ser demasiado orientado para as vendas

O vídeo explicativo utiliza métodos para vender produtos sem ser demasiado orientado para as vendas. Eles apenas mostram um problema que a maioria dos clientes pode enfrentar e fornecem uma solução eficaz - isto torna-os numa forma perfeita de apresentar o seu negócio a novos clientes. O efeito principal é alcançado quando um bom vídeo explicativo parece uma conversa entre dois amigos. 

Partilhe-os facilmente

A partilha de vídeos permite-lhe chegar rapidamente a um novo público. Por isso, faz sentido ter vídeos fáceis de partilhar com animação. O vídeo explicativo pode criar um burburinho em torno da sua empresa, uma vez que são adequados para várias plataformas de conteúdo, desde contas de redes sociais a grandes plataformas como o YouTube. 

Melhorar a SEO

As pessoas modernas adoram vídeos. Gostam de se envolver, partilhar e comentar vídeos, especialmente vídeos explicativos animados e altamente informativos. É por isso que tantos criadores de conteúdos e profissionais de marketing de diferentes domínios se concentram em tornar o vídeo o mais cativante possível. 

Um vídeo explicativo animado será uma óptima solução se quiser aparecer nos rich snippets. Também geram muitos backlinks e partilhas nas redes sociais, o que significa que os motores de busca o consideram um especialista na área e aumentam a sua posição nos resultados de pesquisa, que pode verificar mais tarde com o Google Analytics.

Dados a explorar: Os vídeos aumentam as taxas de conversão em 80%.

Entreter e envolver potenciais clientes

O vídeo explicativo é uma excelente forma de captar a atenção do utilizador e transmitir rapidamente as informações. A capacidade de atenção dos clientes modernos é cada vez menor (8 segundos, segundo a Time), pelo que transmitem a mensagem mais rapidamente. Consequentemente, há hipóteses de atrair novos clientes com vídeos mais curtos.

Aumentar a credibilidade e a fiabilidade

Os consumidores preferem ver um vídeo explicativo em vez de o ler. Isto porque aumenta a personalização, especialmente se o membro da equipa estiver a explicar em vez do vídeo animado. Embora um vídeo explicativo animado ainda seja uma escolha popular e tenha os seus próprios benefícios, a orientação vinda do CEO ou de um membro da equipa cria sempre a credibilidade e a confiança necessárias.

Acessibilidade quando se trata de vídeos explicativos animados

Como mencionámos, os vídeos explicativos animados também são uma boa opção. Se quiser criar um vídeo explicativo mas mais económico do que um vídeo ao vivo, pode considerar um tipo de vídeo animado. 

Com estes vídeos, não é necessário pagar pela produção de vídeo, utilizar serviços ou actores para criar um vídeo explicativo de ação ao vivo. Em vez disso, pode utilizar facilmente ferramentas e plataformas específicas para criar vídeos explicativos para utilizar nas redes sociais e noutros canais.

Personalidade e autenticidade

A criação de um vídeo explicativo começa por saber quem é o seu perfil de comprador. Em termos simples, o seu ICP. Os vídeos com personagens oferecem personalização quando bem feitos - por isso, conhecer o seu público-alvo fará maravilhas. Explore o que o seu público quer ver, o que gosta e o que deve evitar durante a produção do vídeo, para que possa produzir um vídeo explicativo baseado nas suas necessidades mais recentes.

Bem, onde você deve publicar um vídeo explicativo？

Chegámos a um ponto em que sabe que o vídeo explicativo pode ajudá-lo em diferentes áreas de negócio. Mas quais são os canais mais eficazes para a publicação de vídeos explicativos? Embora possam ser utilizados como parte de um discurso de vendas ou apresentação, estes vídeos são principalmente utilizados nos seguintes casos:

Sítio Web da empresa

Os vídeos explicativos são frequentemente utilizados no sítio Web de uma empresa. Pode criar páginas de destino separadas para colocar estes vídeos ou publicar este vídeo na página principal. Tanto as páginas de destino como uma pré-visualização da lacuna principal funcionarão como uma primeira introdução ao produto de uma empresa para receber e criar a personalização necessária quando novos utilizadores entram no seu sítio Web. 

Estes vídeos ajudam os clientes a compreender melhor o produto ou serviço que encontraram e a decidir se querem continuar a procurar as informações necessárias ou abandonar o sítio Web.

Redes sociais

Como deve saber, os vídeos são o tipo de conteúdo mais popular nas redes sociais. Como mencionámos acima, a capacidade de atenção está a diminuir, pelo que o tempo médio de visualização de um vídeo nas redes sociais é de pouco menos de dez segundos. Nesse caso, os vídeos explicativos funcionam como uma forma rápida de captar a atenção dos utilizadores.

É por isso que, se quiser publicar um vídeo explicativo de alta qualidade nas contas das redes sociais, deve ser curto, focado e cativante para não perder um potencial espetador. Por exemplo, este conteúdo pode ser utilizado no Facebook, Instagram, Twitter, TikTok e outras redes sociais.

Cursos em linha e plataformas de e-learning

Os cursos em linha são o local ideal para os vídeos explicativos. Também são óptimos para vários produtos de e-learning. Quer ofereça sessões de formação para clientes ou funcionários, a incorporação de vídeos explicativos oferece um conteúdo de vídeo envolvente e informativo que ajuda a aumentar a retenção e a impulsionar o próprio processo de aprendizagem. 

Materiais de integração e formação

Os vídeos explicativos eficazes são úteis para a maioria das empresas e organizações que oferecem um produto ou serviço. Estes vídeos podem fornecer instruções e respostas sobre como descarregar o produto, como começar a utilizá-lo e facilitar a sua utilização e usufruto pelos potenciais clientes. O seu próprio vídeo explicativo também pode funcionar como apoio ao cliente. Embora continue a precisar de pessoas reais a responder a perguntas, estas não podem estar disponíveis 24 horas por dia, 7 dias por semana, pelo que um vídeo explicativo é uma boa opção.

Feiras e exposições

As feiras comerciais referem-se a eventos em que empresas de todas as dimensões apresentam os seus produtos ou serviços a potenciais clientes, parceiros ou investidores (vídeo explicativo sobre crowdfunding). Neste caso, pode utilizar o seu próprio vídeo explicativo para ajudar a captar e reter a atenção dos participantes e motivá-los a tomar as medidas necessárias.

Tipos de vídeos explicativos

Existem muitos tipos de vídeos explicativos. Os principais incluem um vídeo de ação ao vivo, um vídeo animado e um vídeo de quadro branco. Cada tipo é melhor para necessidades específicas e para um determinado negócio. Tudo depende dos objectivos e do público-alvo escolhido.

Tipo de vídeo explicativo #1: Vídeos explicativos de ação ao vivo

Os vídeos explicativos de ação ao vivo envolvem pessoas reais. Eles descrevem um produto ou serviço de forma simples e envolvente. Este tipo de vídeo explicativo é especialmente eficaz em empresas que querem mostrar o lado humano da empresa e aumentar a credibilidade através da personalização.  

Tipo de vídeo explicativo #2: Vídeos explicativos animados

Este conteúdo de vídeo utiliza animação, gráficos e narração para explicar um produto ou serviço. Como seria de esperar, estes vídeos tendem a ser mais cativantes graças à animação e a uma experiência mais envolvente. Funcionam muito bem em empresas que procuram captar e reter a atenção do seu público. 

A animação pode beneficiar as organizações que precisam de mostrar um conceito complexo de uma forma simples e fácil de compreender.

Tipo de vídeo explicativo #3: Vídeos explicativos de quadro branco

Um vídeo de quadro branco utiliza um quadro branco, imagens desenhadas à mão e texto para explicar um produto ou serviço. São sobretudo utilizados para discutir conceitos abstractos ou complexos. São mais adequados para marcas que pretendem mostrar um conceito utilizando uma estratégia e uma visualização passo-a-passo.

Como criar vídeos explicativos

Passo 1: Escolher um estilo de vídeo

A maioria dos vídeos é criada com gráficos animados, mas essa não é a única opção. Considere os tipos de vídeos explicativos que mencionámos acima e escolha o que melhor se adequa às suas necessidades.

Esta escolha pode ser alterada mais tarde, mas não deixa de ser um passo útil no processo, para que possa manter o estilo visual em mente enquanto escreve o guião.

Passo 2: Escrever um guião

O guião é a parte fundamental do vídeo explicativo. Deve adicionar uma locução que conduza a história e responda às perguntas dos espectadores. Por exemplo, um guião de vídeo de qualidade responde às seguintes perguntas:

• Qual é o seu produto ou serviço?
• Qual é o seu público-alvo?
• Qual é o problema que o espetador pode ter?
• Como é que o seu produto ou serviço resolve o problema?
• O que deve um utilizador fazer para começar?

Os melhores vídeos explicativos com animação tendem a ter 1-2 minutos. Recomendamos que o escreva de forma concisa para ir direto ao assunto o mais rapidamente possível.

Passo 3: Gravar e editar a narração áudio

Nesta fase, terá de contratar actores de voz ou utilizar software baseado em tecnologia de IA. Embora os actores de voz sejam a escolha popular, o software de IA como Rask AI continua a ser a opção mais viável sem sacrificar a qualidade. 

Rask A IA permite-lhe multiplicar o conteúdo, transformando um vídeo explicativo em vários vídeos facilmente partilháveis para contas de redes sociais. Os melhores vídeos explicativos têm legendas, pelo que o Rask AI gera automaticamente legendas e adapta o seu conteúdo aos diferentes canais das redes sociais. 

Passo 4: Recolher gráficos, vídeos e outros activos

A forma de executar esta etapa dependerá do tipo de vídeo explicativo. No caso da animação de vídeo, esta etapa envolve a recolha de gráficos, ícones e outros meios de comunicação. Se criar um vídeo de talking head, screencast ou whiteboard, esta etapa incluirá uma configuração e a conclusão destas gravações.

Passo 5: Editar e organizar os meios de comunicação

Agora é altura de forjar uma obra-prima. Aqui também será necessário subcontratar o projeto a uma equipa de edição experiente e familiarizada com animação, ou utilizar serviços de explicação ou ferramentas como Rask AI. É uma óptima escolha, uma vez que realiza todo o trabalho e não é necessário qualquer trabalho manual.

Conclusão | Visão geral rápida de um bom vídeo explicativo

Um bom vídeo explicativo transmite emoções, oferece uma solução simples mas eficaz para um problema ou descreve-o com exatidão para que não surjam mal-entendidos. O vídeo explicativo está a ganhar popularidade, mas só funciona quando se consegue um equilíbrio entre custos e resultados. Felizmente, pode utilizar software de edição e localização como o Rask AI para acelerar e facilitar o processo de produção de vídeo.