O que está dentro
Sem dúvida, as pessoas estão a consumir mais conteúdos do que nunca. Por conseguinte, os vídeos estão a ganhar popularidade entre os criadores e as marcas como uma forte ferramenta de marketing para os clientes modernos. Os vídeos são mais cativantes e fáceis de compreender do que o conteúdo de texto, pelo que cada vez mais empresas consideram o conteúdo de vídeo como a principal fonte de tráfego relevante.
Embora os conteúdos de formato longo sejam há muito predominantes na descrição de ferramentas e serviços, o mercado está agora a mudar para conteúdos de vídeo de formato curto. O aumento dramático dos vídeos curtos verticais, também conhecidos como Shorts, no TikTok, no YouTube e no Instagram mudou a forma como as empresas procuram a publicidade nas redes sociais e a reutilização de conteúdos.
Desde 2022, temos vindo a notar a mudança de vídeos de formato longo para vídeos curtos verticais mais cativantes. Embora não seja algo de novo nas plataformas de redes sociais, as estatísticas mostram que este formato de vídeo só agora está a ganhar força. Por exemplo, o TikTok tornou-se não só uma plataforma envolvente, mas também uma forma fácil de as empresas atraírem tráfego gratuito para o seu sítio Web e outros sítios de redes sociais.
Além disso, as pessoas modernas preferem consumir conteúdos de vídeo em dispositivos móveis do que em computadores portáteis ou televisores. Assim, naturalmente, o formato de vídeo deve ajustar-se às necessidades em mudança, e os vídeos verticais de formato curto são a solução perfeita para tornar o conteúdo mais acessível a partir de dispositivos móveis.
Criámos este artigo para o ajudar a saber como chegar a um público global introduzindo Shorts na sua estratégia de marketing e localização,
Vamos a isso!
Quando é que precisa de localização?
A resposta curta é quando pretende expandir o seu público-alvo. E quanto mais cedo começar a preparar-se para a descolagem, mais fácil será a localização.
No entanto, a localização também requer tradução e internacionalização para ser bem sucedida. Estes dois processos funcionam como a base. Essencialmente, a internacionalização é quando os programadores preparam a base de código da aplicação ou do sítio Web para suportar diferentes idiomas e formatos.
O que é a localização?
A localização é o processo de adaptação de uma empresa a uma nova região. A localização também abrange o conteúdo do sítio Web, os elementos de marketing, a tradução, as imagens associadas e os elementos culturais que afectam a forma como o seu conteúdo será percebido pelo novo público.
O conteúdo de vídeo totalmente localizado não só é traduzido, como também se adapta totalmente ao local escolhido.
Eis uma breve descrição do que deve ser a localização de conteúdos:
Língua
Como seria de esperar, a tradução é a chave para a localização de conteúdos. No entanto, quando falamos de conteúdo de vídeo, o processo torna-se mais difícil do que a tradução de texto. Traduzir vídeos adicionando legendas não é suficiente - uma localização bem sucedida implica sempre locução e dobragem.
Tom e mensagem da marca
A localização de conteúdos de vídeo deve ter em conta todos os aspectos da língua, abrangendo as nuances culturais do público-alvo escolhido. Também deve modificar, ou mesmo alterar, o tom de voz e a mensagem da marca consoante o país em que pretende lançar o seu conteúdo. Isto é crucial, uma vez que uma mensagem de marca que funciona muito bem nos EUA não terá o mesmo efeito em Espanha ou no Japão, por exemplo.
Imagens e cores
As imagens utilizadas no marketing das redes sociais e em vídeos curtos podem ser apropriadas e até vendáveis para um país. Alguns países podem considerar determinadas imagens ofensivas.
TikTok, Instagram Reels e curtas do YouTube
Quando falamos de vídeos curtos de formato vertical, acabamos por nos referir a estas três plataformas. Com tanto entusiasmo em torno do TikTok para empresas e a curta capacidade de atenção dos consumidores modernos, o YouTube e o Instagram também estão a entrar neste domínio com as suas funcionalidades recentemente lançadas: Instagram Reels e YouTube Shorts. Vamos analisar rapidamente essas três plataformas para entender melhor a tendência.
TikTok
A aplicação TikTok tem agora mais de mil milhões de utilizadores mensais activos. Além disso, tem também 3,5 mil milhões de instalações com 167 milhões de visualizações de vídeos TikTok num minuto de Internet. Calculando a média, um utilizador médio passa 1,5 horas por dia nesta aplicação.
Esta aplicação ganhou popularidade como uma das principais aplicações de partilha de vídeos. Embora o TikTok tenha sido concebido para dispositivos móveis, permite que os utilizadores vejam vídeos partilhados utilizando a aplicação Web.
Esta aplicação facilita a partilha de vídeos curtos por qualquer criador ou empresa, utilizando filtros, efeitos sonoros, elementos visuais e música de fundo, tornando-se viral através da escolha de músicas ou temas de vídeo da moda.
Curtas do YouTube
Os YouTube Shorts foram introduzidos na Índia logo após a proibição dos vídeos do TikTok. Com base neste relatório da Statistica, os YouTube Shorts ganharam 1,5 mil milhões de utilizadores mensais com sessão iniciada até junho de 2022, atingindo mais de 30 mil milhões de visualizações diárias de utilizadores globais.
Shorts tem a mesma ideia que a aplicação TikTok. Trata-se de pequenos vídeos verticais semelhantes aos que podem ser criados pelos utilizadores do YouTube sobre qualquer tema escolhido. Os Shorts foram concebidos para oferecer aos criadores uma forma fácil de criar conteúdos interessantes e partilhá-los com um grande público do YouTube.
A popularidade do conteúdo de vídeo de formato curto não reduziu o significado e os benefícios do conteúdo tradicional de formato longo nesta plataforma. Pelo contrário, tornou possível aos criadores reutilizarem conteúdos longos para criar curtas com maior probabilidade de se tornarem virais e, assim, transferirem os espectadores para o canal do criador para verem outros vídeos ou aumentarem a notoriedade da marca.
Os vídeos tradicionais de formato longo do YouTube requerem mais dedicação e polimento. Alguns podem mesmo ter até 7 horas de duração, o que todos concordamos ser demasiado para as pessoas modernas que gostam de obter toda a informação de forma rápida e fácil. As curtas do YouTube, pelo contrário, têm 60 segundos de duração e contêm frequentemente elementos do tipo história, como música, letras ou efeitos.
Instagram Reels
O Instagram existe desde 2010, embora os Reels só tenham sido lançados recentemente, inspirados pela popularidade dos conteúdos curtos do TikTok. As estatísticas do Instagram mostram que os utilizadores passam mais tempo nos Reels do que nas histórias ou nos feeds de notícias normais.
Os Instagram Reels são muito semelhantes aos TikToks e aos YouTube Shorts em termos de formato - conteúdo de vídeo curto e vertical concebido para uma digestão rápida. No Instagram, os Reels podem ter até 90 segundos de duração.
Em 2020, o Instagram decidiu dar prioridade aos conteúdos de vídeo devido à sua crescente popularidade nas plataformas sociais, e o Reels tornou-se rapidamente um forte rival do TikTok, que tem tido um enorme sucesso e popularidade, especialmente entre a Geração Z.
Foi demonstrado que 1,2 mil milhões de pessoas interagem agora com os Reels todos os meses e que os Reels obtêm 22% mais interacções do que as publicações de vídeo tradicionais, pelo que se tornaram uma parte crucial do marketing nas redes sociais.
À medida que o Instagram continua a dar prioridade aos conteúdos de vídeo em detrimento das tradicionais publicações de fotografias, tentando atrair mais utilizadores, a plataforma trabalha numa nova experiência de feed de ecrã completo que foi concebida a pensar nos vídeos Reels.
Benefícios da adição de vídeos curtos à sua estratégia de marketing
Num mundo em que o conteúdo é rei, os criadores e as empresas devem incluir vídeos curtos nas suas estratégias de marketing. Estes vídeos verticais, envolventes e fáceis de compreender têm o potencial de potenciar a sua estratégia de marketing, aumentar o tráfego e permitir-lhe chegar a um público global quando utiliza software de edição de IA.
Estas são as principais vantagens de adicionar vídeos curtos ao seu marketing:
1. Aumento do alcance orgânico
A chave para prosperar nas redes sociais é o alcance orgânico. Os vídeos verticais, como Shorts, Reels e TikToks, tornaram-se uma ferramenta útil no marketing de conteúdos, actuando como uma solução rentável para diferentes empresas.
Estes vídeos curtos e cativantes cumprem todos os requisitos do algoritmo, pelo que, naturalmente, dão ao seu conteúdo uma maior probabilidade de aparecer nos feeds de notícias dos utilizadores sem investir em anúncios tradicionais.
2. Promoção de vídeos verticais
A Meta é a empresa-mãe do Facebook e do Instagram. Os fundadores da Meta deixaram bem claro que os vídeos verticais de formato curto são agora a sua principal prioridade.
A plataforma promove vídeos curtos verticais, uma vez que pretende competir com a plataforma de vídeo vertical mais popular, o TikTok. Isto significa que a simples criação de vídeos curtos significa que recebe automaticamente promoção gratuita do Instagram e tem muito mais hipóteses de alcançar mais visualizações do que quando trabalha com conteúdo tradicional.
3. Aumento da atenção dos espectadores para as curtas-metragens do YouTube
O Instagram Reels e o TikTok são perfeitos para chegar a um público mais vasto; mas não se esqueça dos Shorts do YouTube. Há muito que esta plataforma é conhecida apenas pelo conteúdo de formato longo em diferentes domínios. No entanto, a introdução dos YouTube Shorts permitiu que a plataforma competisse com sucesso com outras plataformas populares que utilizam vídeos curtos.
Além disso, os YouTube Shorts podem ser intitulados para pesquisa, o que não é possível em nenhuma outra aplicação com os vídeos verticais. Tendo em conta o facto de o YouTube ser o segundo maior motor de pesquisa do mundo a seguir ao Google, criar vídeos curtos especificamente nesta plataforma significa dar aos vídeos uma vida útil mais longa e um maior alcance.
4. Aumento da visibilidade da marca
Uma das maiores razões para adicionar vídeos curtos à sua campanha de marketing é a sua capacidade de aumentar natural e facilmente a visibilidade da sua marca. Como mencionámos, os vídeos curtos são mais fáceis de compreender e consumir, pelo que os espectadores não têm de ver os vídeos completos de 2-3 horas só para ficarem a conhecer a sua marca.
Os vídeos curtos funcionam como um cartão de visita que descreve rapidamente a sua empresa de uma forma cativante, motivando os utilizadores a consultarem os seus perfis nas redes sociais e a explorarem outros serviços ou produtos que tem para oferecer.
5. Promoção da marca com boa relação custo-benefício
Em contraste com os anúncios pagos, os vídeos curtos são económicos. Não têm de ser tão polidos como os vídeos mais longos, uma vez que foram concebidos para cativar e não para educar o público.
Além disso, podem ser facilmente criados a partir dos seus vídeos longos existentes retirados do YouTube, utilizando ferramentas como o editor de vídeo Rask AI. Consequentemente, poupam-lhe dinheiro e tempo na criação e não requerem investimento para promoção.
6. Facilitar a criação de conteúdos
Independentemente de precisar de um vídeo curto para o YouTube, Instagram ou TikTok, estes vídeos podem ser facilmente criados. Por exemplo, os vídeos curtos podem ser criados e editados diretamente na aplicação do YouTube. Como mencionámos anteriormente, pode utilizar ferramentas alimentadas por IA que podem pegar no seu vídeo longo e gerar vários vídeos curtos que são posteriormente publicados no YouTube ou noutras plataformas de redes sociais.
As ferramentas de IA também podem oferecer uma variedade de modelos de vídeo e identificar as partes mais interessantes de um vídeo longo e fornecer-lhe conteúdos de vídeo curtos prontos a utilizar em poucos minutos.
7. Permitir o alcance global
Por último, os vídeos curtos ajudam as empresas e os criadores a atingir um público global. Isto deve-se ao facto de os vídeos curtos não terem barreiras linguísticas. A maioria destes vídeos nem sequer tem uma pessoa a falar; podem mostrar imagens, ser animados ou ser filmados com música da moda. E mesmo que seja necessário traduzir o vídeo ou adicionar legendas, também pode utilizar ferramentas de IA.
Como fazer um vídeo curto?
Agora que já conhece os benefícios e as razões para incluir o elemento vídeo curto na sua campanha de marketing, vamos explorar algumas dicas úteis que pode considerar para tirar o máximo partido desta tendência.
1. Conheça o seu público
Pode parecer óbvio, mas estamos a falar de um novo formato para o conteúdo de vídeo. As pessoas que vêem o seu conteúdo de formato longo podem não gostar de vídeos curtos. Embora algumas pessoas possam querer ver ambos os formatos, explorar o público que gosta mais de vídeos curtos é uma jogada válida. Eis algumas perguntas a que deve responder antes de considerar o tópico e os temas para estes vídeos curtos:
- Qual é a sua idade?
- Do que é que gostam e do que não gostam?
- O que é que mantém o público interessado e o que é que o pode distrair?
- Quais são os seus padrões de compra?
- Com que tipo de conteúdo de vídeo curto é que eles se envolvem?
2. Dar prioridade à narração de histórias
Como já foi referido, os vídeos de formato curto são concebidos para contar uma história, não para educar. De facto, as estatísticas mostram que a narração de histórias é uma ferramenta poderosa no marketing de vídeo e tornou-se um elemento crucial dos vídeos curtos. Tendo em conta o tempo limitado que tem para captar a atenção do seu público, concentrar-se em histórias fortes e convincentes pode fazer uma grande diferença.
3. Menos é mais
Pode ser difícil para um criador habituado a trabalhar com conteúdos de formato longo dominar a regra: menos é mais. Mas também é essencial se quiser tirar o máximo partido dos vídeos curtos. As pessoas modernas adoram quando se consegue fornecer informações úteis de uma forma rápida e cativante.
É necessário transmitir a mensagem o mais rapidamente possível sem sacrificar a qualidade do vídeo. Recomendamos que se concentre nos elementos mais importantes de cada vídeo, reduzindo qualquer informação desnecessária que não acrescente valor.
4. Beneficiar de funcionalidades específicas da plataforma
Cada plataforma de rede social tem as suas próprias características que os criadores devem ter em conta quando criam e partilham vídeos curtos. Como já dissemos, o Instagram prefere e promove automaticamente os vídeos verticais, pelo que não há necessidade de anúncios pagos. O YouTube, por exemplo, permite que os criadores criem vídeos curtos diretamente na plataforma.
O TikTok tem tendências musicais que devem ser tidas em consideração para que os vídeos se tornem virais. Invista tempo na pesquisa das características de cada ferramenta para garantir que beneficia das suas características únicas.
5. Utilizar ferramentas de IA para criar, editar e partilhar vídeos curtos
Não é necessário investir muitos recursos e dinheiro na criação, edição e partilha dos seus vídeos curtos. O mundo da tecnologia evolui rapidamente e oferece atualmente uma variedade de soluções adequadas a diferentes necessidades comerciais, incluindo o marketing de vídeo.
Por exemplo, as ferramentas de edição de IA são concebidas para a criação e edição de vídeo. Algumas destas ferramentas permitem-lhe traduzir vídeos, outras permitem-lhe gerar muitos clips de vídeo curtos a partir de um vídeo longo. Pode encontrar uma ferramenta específica para as suas necessidades, para que possa automatizar o processo e simplificar a criação de conteúdos de vídeo.
Criar vídeos curtos e alcançar um público global com IA
As ferramentas de edição de vídeo com IA são alimentadas por algoritmos de Inteligência Artificial (IA), Processamento de Linguagem Natural (PNL) e Aprendizagem Automática (ML). Estas tecnologias, trabalhando em conjunto, identificam e extraem automaticamente as partes mais relevantes das filmagens em bruto, como pessoas, determinados objectos e fundos.
Quando a IA identifica estas partes, outras tecnologias podem reunir as filmagens num vídeo coerente e cativante. As ferramentas alimentadas por IA também podem pegar num vídeo longo e gerar vários clipes de vídeo curtos sem necessidade de ajuda humana.
As ferramentas de IA são a solução perfeita para qualquer criador ou empresa que pretenda poupar tempo e esforço, uma vez que já não precisa de analisar manualmente horas de filmagens para encontrar os momentos certos para o seu projeto. Dependendo das suas necessidades, as ferramentas de IA também podem ser utilizadas para tradução de vídeo, locução e dobragem.
Por exemplo, Rask AI é uma solução de eleição para a tradução e localização de vídeos. Esta ferramenta também pode criar vídeos para um canal do YouTube, TikTok e Reels, mas é sobretudo utilizada para traduzir vídeos para mais de 130 línguas e gerar vozes semelhantes às humanas em mais de 29 línguas.
As ferramentas de IA utilizam filtros e equalizadores avançados para melhorar a voz, ao mesmo tempo que conseguem remover todos os sons e músicas indesejados. Acelerando significativamente o processo de criação e edição de vídeo, as ferramentas alimentadas por IA têm o poder de melhorar os seus resultados de marketing digital com menos investimento e esforço.
Últimas reflexões sobre o vídeo curto como tendência de marketing em 2024
A inclusão de vídeos curtos é uma obrigação para empresas e criadores que procuram manter-se relevantes e alcançar um público global em 2024. Ao cobrir as mais recentes necessidades dos consumidores e ao garantir que o seu conteúdo está disponível em diferentes formatos, pode aumentar a notoriedade da marca, expandir a audiência, impulsionar as vendas e criar uma campanha de marketing em vídeo que gere o ROI esperado.
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