Por dentro da conversa sobre IA na BNN Bloomberg: Entrevista com a CEO da Brask, Maria Chmir

Numa entrevista recente à BNN Bloomberg, a CEO e fundadora da Brask Maria Chmir envolveu-se numa discussão estimulante com as apresentadoras Amber Kanwar e Paige Ellis. Exploraram o mundo da tecnologia de IA, o deepfaking e as considerações éticas que o rodeiam.

Pode ver a entrevista completa aqui.

AMBER: Maria Chmir é a directora executiva e fundadora da Brask. Maria, muito obrigada, sei que foi um grande esforço fazer isso. E, apesar de toda a preocupação com o facto de sermos vítimas de deepfakes sem o nosso conhecimento, este foi um processo bastante difícil - quer dizer, eu tive de me sentar e falar durante vinte minutos! A Paige também. Não é assim tão fácil fazer um deepfake?

MARIA: Olá, Amber! Estou muito grata por estar aqui hoje convosco. O processo é muito fácil. Se quiseres, como disseste, fazer deepfake de ti própria, só precisas de vinte minutos de vídeo com as tuas emoções, a tua identidade, e isso é suficiente para a nossa rede neural substituir a tua aparência e a tua voz.

AMBER: Sabes que há um pouco de tabu à volta disto, preocupações sobre a forma como estas imagens podem ser utilizadas. Por isso, é interessante que tenha construído um negócio à volta disto, oferecendo-o como um serviço. Fale-me de quem o utiliza, de quem o procura para o fazer.

MARIA: Estamos a trabalhar com ambos os lados do mercado. Não só com produtoras e estúdios, mas também com gestores de talentos e actores. Não só actores de primeira linha, celebridades, mas também os seus substitutos. Porque, como sabem, neste momento é impossível substituir o carisma de um ser humano. É por isso que precisamos de trabalhar com substitutos, e esta é uma história vantajosa para ambas as partes.

PAIGE: Esta tem sido uma questão muito controversa durante estes ataques, em particular o ataque dos actores. Tem havido preocupações quanto à forma como a IA será utilizada e potencialmente prejudicará os actores. Como é que responde a essas preocupações que têm sido expressas?

MARIA: Claro que, sendo a diretora-geral de uma empresa global de IA, encaro as novas tecnologias de forma positiva. A nossa equipa considera-a uma ferramenta para complementar os actores, mas não para os substituir de forma alguma. A Brask Doubles é uma forma de os actores encontrarem novas oportunidades comerciais. Atores de primeira linha, como eu disse, podem participar de vários projetos ao mesmo tempo. Entretanto, a vasta contribuição dos seus duplos, necessária para que os algoritmos funcionem, recebe mais encomendas. Para os estúdios e produções independentes, estamos a fornecer o serviço para otimizar os seus custos. Esta é realmente uma grande oportunidade para todo o mercado, e esperamos que seja a nova norma para o mercado.

Bem, mas fala sobre as regras que segues. Quais são os princípios pelos quais se rege para se certificar de que não é mal utilizado ou de que não entra em conflito com questões de licenciamento, direitos de autor ou imagem?

MARIA: Concordo plenamente consigo quando diz que esta tecnologia pode ser perigosa não só para o mercado, mas também para os utilizadores. Quando falo de IA generativa, gosto de utilizar a metáfora do urânio. Na sua essência, é apenas um elemento. E a IA generativa, na sua essência, pode dar-nos a energia pura para novas formas de criar conteúdos criativos fascinantes. Ao mesmo tempo, pode ser uma arma de mal-entendidos. Por isso, quando falei de normalização, quis dizer que esperamos que as celebridades, os gestores de talentos e o sindicato nos ajudem a normalizar esta tecnologia. E penso que, depois de esta normalização acontecer, utilizaremos a tecnologia por boas razões, e o passo seguinte será a regulamentação. Porque é claro que precisamos de descobrir juntos as regras sobre como podemos utilizar esta tecnologia para o bem.

AMBER: E imprimem os clips com algum tipo de assinatura digital que permita às pessoas que sabem como descobrir estas coisas perceberem que "não sou mesmo eu"?

MARIA: Penso que a rotulagem é uma das melhores formas de reconhecermos que estamos atualmente em contacto com conteúdos generativos. Sim, podemos usá-la, claro. E também espero que as plataformas, grandes actores como o Meta, ou o Snapchat, ou outras plataformas de redes sociais, nos ajudem a perceber que conteúdo foi feito com a ajuda da GenAI. Isto também é muito importante - não rotular, mas reconhecer tecnologias.

PAIGE: Tenho curiosidade em saber se já conversaste com as propriedades de celebridades mortas. Sabes, a possibilidade de sair um filme da Elizabeth Taylor, novinho em folha, nunca visto antes. E se tiveste essas conversas, que tipo de preocupações te trouxeram?

MARIA: Sim, tivemos essas conversas com familiares. Quer dizer, estamos a falar dos direitos de pessoas famosas que faleceram, por isso temos de perguntar aos seus familiares se estão dispostos a trabalhar desta forma. E, neste momento, estamos a fazer grandes projectos de documentários, filmes documentais que incluem este tipo de deepfakes. Mas penso que este projeto será muito útil para todo o mercado, porque voltaremos a ver as grandes figuras históricas no ecrã, num novo formato. É muito fascinante imaginar isto.

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Além de seu trabalho pioneiro em duplas digitais, a Brask está liderando o caminho na localização de conteúdo orientado por IA.
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Como a tecnologia de IA está a evoluir, a Brask permanece na vanguarda da inovação tecnológica responsável. Fique atento a mais desenvolvimentos interessantes da equipa!