Lip Sync Meaning na era digital: Uma mudança de jogo para profissionais de marketing criativos e criadores de conteúdo

A sincronização labial é a derradeira ferramenta utilizada nas produções de vídeo e áudio, e a sua popularidade está a crescer rapidamente graças à necessidade atual de conteúdos de vídeo. Embora também seja utilizada na produção de filmes (que era, de facto, o objetivo original), a sincronização labial é agora uma opção para vídeos de longa e curta duração em marketing.

Atualmente, a utilização generalizada de vários canais de redes sociais leva à necessidade de conteúdos mais personalizados e originais. Isto obriga os criadores e os membros da equipa de marketing a encontrar novas soluções e ferramentas para se destacarem da concorrência e satisfazerem as necessidades dos clientes.

A sincronização labial consiste em fazer corresponder os movimentos labiais e as acções de alguém ao som que é suposto emitir. Isto faz com que o espetador acredite que essa pessoa no vídeo está realmente a fazer essas vozes (a cantar ou a falar) nesse momento, embora, originalmente, o vídeo seja feito numa língua diferente. 

A sincronização labial tornou-se rapidamente uma tecnologia espantosa que é atualmente utilizada em diferentes áreas e não apenas no entretenimento. Criámos este artigo para o ajudar a aprofundar o tema da sincronização labial, especificamente para criadores de conteúdos e profissionais de marketing: porquê considerar a utilização desta tecnologia e como.

O que significa Lip Sync?

A sincronização labial é uma técnica de animação que envolve a sincronização labial de personagens (geralmente personagens animados, embora também possam ser um ator normal no vídeo) com discurso ou áudio gravado. 

A tecnologia de sincronização labial utiliza Inteligência Artificial (IA) e aplicações de sincronização labial para garantir que os movimentos labiais das personagens correspondem perfeitamente às palavras que estão a ser ditas, permitindo uma representação visual verdadeiramente autêntica e realista do discurso gravado noutra língua. 

Desde aplicações para a aprendizagem de línguas que oferecem feedback de pronúncia instantânea a plataformas de serviço ao cliente alimentadas por IA, em que personagens animadas ganham vida com movimentos labiais precisos em qualquer língua escolhida utilizando apenas som gravado, o poder da IA e das tecnologias de sincronização labial tem muitos casos de utilização prática em diferentes sectores em que o marketing é o principal.

Qual é a diferença entre Voice Over e Lip Sync?

Se trabalha com conteúdos de vídeo, talvez já conheça termos como locução e dobragem. Agora, temos outro termo: sincronização labial. E, por vezes, pode ser difícil diferenciar todos estes termos, especialmente quando alguns têm abordagens e objectivos semelhantes.

No entanto, existem diferenças tangíveis entre locução, dobragem e sincronização labial. A principal diferença entre estes termos é que a dobragem exige que a nova língua e o som gravado funcionem como uma banda sonora original.

A dobragem significa que os actores de voz interpretam inteiramente o novo áudio, reflectindo o mesmo tom, emoção e nuances culturais. Em contrapartida, a locução exige menos dedicação e desempenho. 

O processo de locução exemplifica a estrangeirização, permitindo que os espectadores experimentem alguns elementos estrangeiros, enquanto a dobragem tem como objetivo ocultar os sinais e efeitos da tradução áudio e fingir que o vídeo sincronizado labialmente é a versão original.

E a sincronização labial é a subcategoria de dobragem utilizada para potenciar o processo de dobragem, fazendo corresponder os movimentos labiais com o som recém-gravado. Durante a sincronização labial, o áudio é cuidadosamente cronometrado de forma a corresponder perfeitamente aos movimentos labiais da personagem no ecrã, garantindo que os espectadores não notam que o vídeo foi sincronizado.

Tanto a dobragem como a locução estão muito difundidas entre os criadores e os gigantes da multimédia, como a Netflix e a Amazon. Estas soluções são utilizadas para ajudar as empresas e os profissionais de marketing a alcançar uma audiência global, publicar conteúdos e adicionar personalização em diferentes canais. 

Casos de utilização de locução e dobragem com sincronização labial

A locução adequa-se melhor a conteúdos de curta duração em que a tónica é colocada na informação e não na expressão. Por exemplo, a locução é óptima quando é necessário traduzir vídeos e instruções básicas de formação de pessoal, entrevistas internacionais ou notícias internacionais.

Uma vez que a dobragem ajuda a esconder que o conteúdo está traduzido, é a melhor opção para conteúdos de vídeo de entretenimento a curto e longo prazo, como séries de televisão, filmes, conteúdos educativos com palavras complexas ou vídeos destinados a crianças. 

Qual é a diferença entre sincronização labial e sincronização de frases

Há duas formas de sincronizar os lábios com o vídeo. Uma é mais precisa e, por conseguinte, mais dispendiosa. A segunda é mais flexível e aceitável quando se trata de orçamentos mais baixos ou de vídeos curtos como parte do marketing de vídeo para sincronizar os movimentos labiais com qualquer som gerado ou gravado. Vamos explorar ambos em mais pormenor:

Sincronização labial

A técnica de sincronização labial é muito mais complexa do que apenas acertar o tempo - é necessário acertar os movimentos da boca. Todas as palavras pronunciadas terão um efeito no rosto do orador, como o "O", que obviamente criará uma forma oval da boca, pelo que não será um "M", acrescentando muito mais complexidade ao processo de dobragem.

O preço do processo é também muito mais elevado e já não se trata de uma simples tradução. Os membros da equipa de marketing podem ser envolvidos para aumentar a criatividade e fazer com que palavras diferentes correspondam ao rosto do orador, independentemente da língua utilizada no discurso pré-gravado. 

Embora estes membros possam ajudar com a sincronização labial e a dobragem, as ferramentas de sincronização labial alimentadas por IA também são uma boa opção. Estas aplicações reduzem a necessidade de um ator de voz, uma vez que as aplicações de sincronização labial com IA podem gerar vozes diferentes e, em seguida, editar o vídeo para que corresponda perfeitamente ao som gravado. 

Sincronização de frases

Embora a sincronização labial normal seja muito mais precisa e produza melhores resultados, a sincronização labial por frase é a forma mais popular de fazer com que o áudio corresponda a um determinado texto e tempo. 

Escolher a frase "sincronização labial" significa que paga menos, uma vez que só precisa de acertar a "maior parte" do tempo de ecrã. É importante notar que pode haver um entendimento de que a pessoa que está a falar não está a dizer isto na língua do áudio. 

Como seria de esperar, a sincronização labial não é perfeitamente sincronizada, pelo que pode ser considerada um trabalho desajeitado. Por exemplo, uma frase pode demorar 3 palavras em inglês, mas demorará 8-9 em espanhol ou italiano, o que significa que o áudio será demasiado longo para os movimentos labiais originais.

Embora alguns engenheiros que trabalham com sincronização labial do vídeo com o diálogo e o áudio possam encurtar um pouco a versão gravada, esta será significativamente diferente da duração do áudio original, pelo que pode confundir os espectadores.

Os diferentes tipos de lip syncing

A sincronização labial pode ser dividida em diferentes tipos, e cada um deles satisfaz diferentes preferências e estilos. Em seguida, vamos analisar mais detalhadamente os diversos tipos de actuações de sincronização labial que pode considerar:

1. Sincronização labial tradicional

A sincronização labial tradicional é o tipo mais comum, em que as personagens imitam o canto ou a fala de um som já gravado. A sincronização labial tradicional pode ser vista em concertos ao vivo, vídeos de música e, por vezes, em plataformas de redes sociais como o TikTok, onde os criadores sincronizam movimentos labiais com canções populares, áudio gravado ou outra pessoa a cantar.

2. Drag Lip-Syncing

A sincronização labial desempenha um papel crucial na cultura drag, em que o artista mostra o seu talento imitando uma grande canção ou monólogos, acrescentando o seu toque pessoal e personalidade para elevar a atuação.

3. Sincronização labial virtual

A sincronização labial virtual foi conseguida graças aos avanços da tecnologia. É uma excelente forma de as personagens animadas parecerem mais realistas e aumentarem o seu envolvimento. Graças à IA e às técnicas de captura de movimentos, os criadores podem facilmente sincronizar os movimentos labiais dos seus avatares digitais com sons pré-gravados, diálogos ou letras de grandes canções.

4. Sincronização labial de imitações de celebridades

Este é também um tipo incrivelmente popular de sincronização labial que é utilizado nos canais das redes sociais. Os criadores podem fazer-se passar por celebridades através de actuações de sincronização labial, em que os algoritmos de IA aprendem os maneirismos, o dialeto, as inflexões de voz e as expressões faciais do seu alvo para fazer corresponder os movimentos labiais de uma personagem a sons ou canções gravados.

5 Benefícios do Lip Sync no Marketing

1. Localização de conteúdos

A localização significa adaptar o negócio e os seus elementos, incluindo o conteúdo de vídeo, a diferentes países e localizações. A ideia de se tornar global é algo que a maioria das empresas e dos criadores está a procurar em 2023. Com a quantidade de ferramentas e tecnologias disponíveis atualmente, ninguém quer perder a oportunidade de limitar o alcance do seu público.

Quer seja para fins de entretenimento ou empresariais, a dobragem e a sincronização labial são elementos essenciais da localização de conteúdos de vídeo. Embora a dobragem por si só seja boa, a sincronização labial do vídeo permite que a nova versão seja muito mais autêntica e personalizada, o que significa que as empresas podem traduzir a mensagem da sua marca para muitas línguas sem gastar muito.

Um especialista em dobragem profissional ou uma aplicação de sincronização labial com IA pode criar uma voz que envolva instantaneamente o seu público e oculte qualquer aspeto do vídeo que está a ser traduzido e localizado. Os clientes que acreditam que o produto foi feito especificamente para o seu mercado e para as suas necessidades têm mais probabilidades de comprar à sua empresa, pelo que a sincronização labial do discurso gravado é essencial para uma localização de conteúdos de vídeo bem sucedida. 

2. Aumentar a atenção do espetador

Há ainda empresas que optam pela simples tradução através de legendas. Outra metade opta pela locução, o que até não é má ideia, embora não consiga esconder o facto de o vídeo ter sido traduzido. Por conseguinte, ao dobrar os seus vídeos com funcionalidades de sincronização labial, as empresas podem realmente destacar-se da multidão.  

O marketing de vídeo é extremamente popular e existem muitas plataformas de redes sociais concebidas especificamente para vídeos, como o TikTok, o Instagram Reels e o YouTube Shorts. Os clientes modernos podem abandonar rapidamente o vídeo se a sua qualidade for má. O mesmo se aplica às locuções. 

Por conseguinte, garantir que o seu público está envolvido (e, na versão ideal, impressionado) pela qualidade do seu conteúdo em termos de sincronização labial, tempo, qualidade de áudio e informações fornecidas é verdadeiramente a única forma comprovada de obter o ROI esperado e aumentar as vendas.

3. Estabelecer o nome da empresa num novo mercado

Como mencionámos, os vídeos são uma das formas mais populares de conteúdo atualmente. Digamos que dirige uma empresa EdTech que quer publicar conteúdos e localizar negócios em mais do que um país. Pode optar pela opção mais barata - traduzir materiais de vídeo educativos com legendas e legendas ou apenas gerar uma locução. 

Embora ainda possa obter clientes com este tipo de conteúdo, este conduzirá a uma má experiência do utilizador e não permitirá que os seus alunos compreendam realmente o material e adquiram conhecimentos. Por conseguinte, é improvável que a sua empresa estabeleça uma forte reputação como fornecedor fiável de EdTech (e há milhões de concorrentes por aí).

Quando faz a sincronização labial do vídeo, mostra aos seus alunos que desenvolveu este conteúdo especificamente para eles. Investe tempo e recursos e eles podem beneficiar muito mais do conteúdo, uma vez que não se sentirão confusos quando assistirem às aulas. 

O estudo deve ser o mais simples possível, por isso, deve tornar a leitura dos seus vídeos educativos muito fácil e apelativa para os alunos, especialmente quando se trata de um programa de aprendizagem à distância. 

Quando os clientes estão satisfeitos com o conhecimento que obtêm e com a fluidez da experiência geral, recomendam-no, interagem mais com o seu conteúdo e estabelecem a marca num mercado altamente competitivo.

Como a IA potencia a dobragem e a sincronização labial 

As ferramentas de IA para dobragem e sincronização labial utilizam a inteligência artificial (IA) para gerar som gravado automaticamente sem envolver um ator de voz. A popularidade da sincronização labial da IA no marketing de vídeo permite que criadores e empresas de todas as dimensões comecem a beneficiar da localização de conteúdos, uma vez que as ferramentas de dobragem e sincronização labial da IA oferecem traduções de vídeo, locução e sincronização labial precisas e rápidas, superando os freelancers que tendem a fazer um trabalho desajeitado.

A tecnologia de IA automatiza os processos de dobragem e sincronização labial utilizando algoritmos de aprendizagem automática (ML) para traduzir o áudio original. As ferramentas de IA também podem sintetizar uma nova voz com um som semelhante ao humano, embora isso dependa da ferramenta que escolher.

Quando a voz gravada estiver pronta, estas ferramentas ajudam na sincronização labial com o discurso gravado, produzindo uma versão dobrada do material de vídeo original. 

A dobragem e a sincronização labial eram geralmente efectuadas por um especialista humano que gravava as vozes traduzidas e editava o conteúdo com um programa informático. No entanto, as ferramentas de IA estão a ganhar popularidade neste domínio, uma vez que podem reduzir significativamente os custos e o tempo necessários para criar um discurso gravado e um vídeo com sincronização labial.

Porquê escolher a dobragem com IA e a sincronização labial?

Embora a qualidade do vídeo dobrado e a sincronização dos movimentos labiais dependam das ferramentas que escolher, as aplicações de confiança com IA que oferecem funcionalidades de sincronização labial oferecem as seguintes vantagens:

Maior eficiência

A IA é utilizada para automatizar vários processos, e a sincronização labial não é uma exceção. Ao contrário dos especialistas em dobragem humanos, que podem demorar meses a sincronizar a versão dobrada do vídeo com os movimentos dos lábios e podem também fazer um trabalho desajeitado, as ferramentas de IA podem produzir os mesmos resultados de qualidade em minutos ou horas. 

Por conseguinte, a escolha da IA para a sincronização labial permite às empresas aumentar a eficiência, localizando os conteúdos de forma mais rápida e fácil.

Melhoria da consistência

A utilização de IA para sincronização labial e dobragem ajuda a garantir que o áudio dobrado é consistente em diferentes canais. Em contraste com os especialistas humanos que fazem um trabalho desajeitado em termos de contratação de um ator de voz diferente para cada plataforma e local, as ferramentas de sincronização labial da IA podem criar uma voz para todos os países e plataformas e apenas alterar o idioma. 

Isto permite uma maior consistência, conduzindo a uma experiência mais autêntica e de marca.

Custos reduzidos

Uma das principais razões para as empresas e os criadores modernos escolherem a IA para dobragem e sincronização labial é a redução dos custos. Os especialistas humanos são uma opção dispendiosa, e cada vez mais empresas recorrem a ferramentas de IA para estes processos durante o seu processo de localização. 

Isto porque as aplicações de sincronização labial de IA podem traduzir e sincronizar labialmente o seu vídeo para uma vasta lista de línguas sem cobrar por palavra e por cada nova língua. A maioria das ferramentas de sincronização labial de IA permite que os utilizadores comprem um plano em função dos seus objectivos comerciais e operem dentro do limite, o que é uma opção conveniente e económica.

Casos mais populares (e infames) de sincronização labial

Campanha de marketing de Natal da Kinder

O Calendário do Advento de Natal da Kinder é um ótimo exemplo da utilização da sincronização labial no marketing. Em vez de contratar uma equipa de especialistas e um ator de voz para criar vídeos personalizados para os clientes da Kinder, a empresa decidiu deixar que fossem os clientes a filmar vídeos de Natal para os seus entes queridos. 

A campanha sugere que os clientes comprem um Calendário do Advento Kinder e digitalizem o código QR. Os utilizadores acedem então a uma página de montagem do Pólo Norte, onde podem ver um vídeo portátil do Pólo Norte/Kinder, dobrado pelo Pai Natal na sua língua. Podem personalizar este vídeo acrescentando o nome do destinatário, uma fotografia, etc.

Esta personalização é possível porque a equipa da Kinder sintetiza vozes em diferentes línguas e sincroniza os movimentos labiais do Pai Natal com o novo áudio. Desta forma, os clientes de todo o mundo podem desfrutar da personalização sem se aperceberem de que o vídeo foi dobrado.

Uma estrela pop a sincronizar os lábios

A sincronização labial é bastante popular entre as estrelas pop, os músicos e na cultura drag. A principal razão para isso é o facto de a sincronização labial garantir que o artista não fica desafinado nem esforça a voz. Embora uma estrela pop possa atuar com sincronização labial na maior parte das canções, também pode fazer sincronização labial apenas nas partes difíceis das grandes canções e depois voltar a cantar ao vivo. 

Por exemplo, uma conhecida estrela pop, Britney Spears, foi acusada de sincronização labial. Os fãs afirmam que ela estava a fazer sincronização labial durante várias actuações, incluindo uma paragem no Japão, onde o vídeo parecia mostrar a sua boca fora de sincronia com o som gravado, e o concerto de Las Vegas, onde voltou a enfrentar as mesmas queixas dos fãs. 

Outro exemplo de uma estrela pop a fazer sincronia labial com a canção é Star Spangled Banner. A atuação de Houston em Star Spangled Banner é extremamente popular e considerada a melhor versão de sempre da canção. 

No entanto, o produtor de uma estrela pop admitiu que o Star Spangled Banner foi gravado e sincronizado por Houston. Pode ver este vídeo no YouTube.

Rask IA para sincronização de dublagem e movimentos labiais

Rask O AI é uma ferramenta de dobragem e sincronização labial que permite aos criadores e às empresas chegarem a um público global com facilidade e confiança no vídeo dobrado. Utilizado por grandes cantores, empresas EdTech e criadores de todo o género, o Rask AI é uma excelente escolha para a criação, edição e sincronização labial de vídeos.

A ferramenta é alimentada por tecnologias como IA, ML e Processamento de Linguagem Natural (PNL), permitindo aos criadores todas as funcionalidades necessárias para publicar o seu conteúdo de vídeo (desde uma grande canção, vídeos musicais, canções populares, podcasts, curtas-metragens a longos vídeos educativos sem limitações de tempo).

Esta ferramenta pode pegar no seu vídeo e gerar automaticamente vozes sintetizadas em mais de 29 idiomas, onde o som recém-gravado. Rask A IA também pode sincronizar os movimentos labiais com a sua funcionalidade Lip Sync, o que significa que os criadores podem pegar num vídeo e gerar a sua própria voz em todas as línguas, localizando-o em vários países com diferentes apelos à ação para cada local, oferecendo uma experiência de marca em todos os canais.

Para além da funcionalidade de sincronização labial, a ferramenta de sincronização labial Rask AI também pode traduzir vídeos para mais de 130 idiomas e publicá-los sem esforço através de opções de partilha e integrações que a ferramenta oferece. Rask A ferramenta de sincronização labial AI permite aos criadores reutilizar facilmente diferentes formas de conteúdo. 

Por exemplo, os criadores podem transcrever o vídeo para utilizar o texto como artigo, publicação nas redes sociais ou criar uma página para um podcast com informações retiradas do mesmo. 

Vamos embrulhar o Lip Synch Up

A sincronização labial é uma prática popular no mundo digital atual. Anteriormente utilizada para uma grande canção e por uma estrela pop como Witney Houston durante as actuações, a funcionalidade de sincronização labial é agora utilizada no marketing de vídeo como parte da dobragem e localização para ocultar as vozes originais e aumentar a personalização.

Embora a sincronização labial seja um processo desafiante, é a única forma comprovada de organizar experiências autênticas e personalizadas em diferentes aspectos do marketing, colhendo assim os benefícios da localização. 

Felizmente, os criadores modernos compreendem o poder de escolher as formas de conteúdo de que os seus clientes mais gostam e podem utilizar o poder da sincronização labial da IA para simplificar e facilitar o processo, poupando tempo e dinheiro em vez de contratarem freelancers e de se preocuparem com o facto de estes fazerem um trabalho desajeitado.