Quebrar barreiras: O papel da localização de jogos no sucesso global

Como criador de jogos, pode estar a pensar em como simplificar o seu negócio e entrar em novos mercados em 2023. Ao procurar informações, é provável que se tenha deparado com termos como serviços de localização "profissionais", serviços de tradução literal, serviços de legendagem "profissionais", etc. 

Mas alguma vez encontrou uma resposta para o seu significado? Porque é que estes serviços são tão populares no mundo digital atual? Como alcançar o sucesso na indústria global de videojogos com a localização de jogos? Acabou de encontrar o seu trunfo, por isso, vamos aprofundar a questão.

A popularidade dos serviços de localização não está ligada apenas aos jogos de vídeo; está relacionada com empresas de uma vasta gama de sectores. No entanto, aqui, vamos concentrar-nos nos jogos. Em termos simples, a localização é uma opção perfeita para qualquer empresa de jogos que pretenda que os seus jogos atraiam um público global. 

O que é a localização de videojogos?

A localização de videojogos é mais do que uma simples tradução. É o processo de adaptação do jogo a um novo mercado de videojogos. Este processo envolve muitas etapas que pegam no jogo original e o ajustam até que o videojogo e o seu público pareçam estar em perfeita sintonia.

Tal como no marketing tradicional, algumas coisas são melhores e outras não. O mesmo acontece com a localização - diferentes culturas e mercados têm diferentes gostos locais, valores, nuances culturais, religiões e, claro, línguas. Para criar a melhor imersão do jogador, é necessário adaptar o produto a todas as diferenças que os mercados têm. A importância dos jogos para aceder ao mercado global

Tal como qualquer outra empresa, as empresas de jogos também beneficiariam com a exploração de novos segmentos de clientes, com a expansão da sua audiência e com a construção de relações sólidas com os clientes, falando a sua língua materna.

Digamos que tem uma empresa em Londres. O que o impede de disponibilizar o seu jogo na Alemanha, Espanha ou Grécia? A resposta curta são as barreiras linguísticas, as grandes considerações com a tradução e a falta de compreensão da localização. Livrar-se deste fator-chave ajudá-lo-á a avançar duas vezes mais depressa.

Vantagens da localização de videojogos

1. Aumente as suas vendas

Os jogos de vídeo são a forma mais popular e impressionante de manter o seu público envolvido e entretido. É difícil encontrar uma pessoa que nunca tenha jogado jogos ou que não queira jogar um bom jogo quando o tempo o permite. Se o seu produto não estiver localizado, acha que as pessoas vão conseguir encontrá-lo ou investir tempo para compreender a língua nativa do jogo só para o jogar?

A resposta é não.

Se quiser tornar o seu jogo compreensível e fácil de jogar para os seus clientes, a localização é uma necessidade. Quanto mais público atrair com a localização do jogo, maiores serão as vendas. Por isso, não há necessidade de perder tempo.

2. Personalizar os jogos

A localização de jogos também faz com que os clientes se sintam mais importantes. Este efeito é conseguido porque o jogo é feito à medida das necessidades específicas de um novo público. A localização completa do jogo permite-lhe agradar tanto aos clientes existentes como aos novos, mesmo antes de estes começarem a jogar. 

Atualmente, a personalização é um fator crucial para o sucesso empresarial, uma vez que é a única forma de as empresas se destacarem da concorrência. As empresas que conhecem o seu público-alvo tendem a ter o público mais fiel e as vendas mais elevadas em diferentes canais de marketing. Sejamos honestos: quem é que não gosta de personalização, especialmente quando se trata do seu jogo favorito?

3. Melhores classificações na App Store

Há uma grande quantidade de jogos na loja de aplicações móveis de todos os países. Mas nem todos os jogos são classificados com 5 estrelas (para ser sincero, nem todos os jogos têm sequer três estrelas). No entanto, aqueles que conseguiram obter cinco estrelas tendem a ter uma coisa em comum - a localização. As estatísticas mostram que os jogos de vídeo em versão inglesa atingem apenas 27% do mercado global de jogos.

4. Aumento da confiança

A localização de videojogos mostra que a sua empresa respeita outras culturas através do processo de tradução do sítio Web e da localização dos elementos do jogo. Com base na CSA Research, 60% dos falantes não nativos de inglês raramente ou nunca compram jogos que não estejam localizados. A mesma fonte informa que 64% dos compradores dizem que valorizam o conteúdo localizado do sítio Web. A adaptação cultural permite-lhe ganhar a confiança e a lealdade dos clientes mais do que com quaisquer descontos ou campanhas de marketing.

Quando o seu jogo e você, como empresa, conseguem ganhar confiança, também pode aumentar os indicadores-chave de desempenho (KPIs) para ver um aumento considerável. Os KPIs são utilizados para estimar e medir o desempenho global do produto ou de uma empresa, as suas actividades, processos e o progresso de projectos específicos. 

5. Maior consistência da marca

Localizar jogos significa localizar o seu sítio Web, campanhas de marketing e qualquer outro elemento comercial. E isto dá-lhe controlo total sobre a mensagem que pretende traduzir para o seu novo público-alvo, proporcionando uma marca e uma experiência de jogo consistentes em todos os mercados. 

A localização garante que as mensagens da sua marca são tão precisas e relevantes quanto possível e que estão alinhadas com os objectivos comerciais. A localização também vai mais além, garantindo que todo o conteúdo do videojogo não só é traduzido como também abrange todos os elementos culturais e preferências de cada nova região, organizando a consistência da marca e melhorando a sua imagem.

6. Melhor segmentação

As empresas podem agora utilizar serviços de tradução e ferramentas de localização para facilitar a partilha de mensagens personalizadas com os espectadores em diferentes mercados globais. A capacidade de gerar rapidamente um texto traduzido e de controlar a mensagem da marca também melhora a segmentação dos mercados, permitindo-lhe falar diretamente com os públicos locais para uma melhor orientação.

A localização de jogos é a mesma coisa que a tradução?

A resposta curta é não. Pode simplesmente traduzir o texto e a velocidade do jogo com um nível de sofisticação que reconheça todas as expressões idiomáticas, termos e referências culturais. Ou pode utilizar uma tradução palavra por palavra de um jogo de vídeo como uma tarefa multifacetada. A localização vai mais longe do que a simples tradução. Há três termos que as pessoas confundem frequentemente quando se fala em entrar num novo mercado de videojogos. Vamos analisar melhor as suas diferenças para tornar o seu jogo disponível para utilização global.

Tradução

A tradução de videojogos é simplesmente um processo de tradução do mundo escrito e falado para a língua de chegada. Embora seja um passo crucial para tornar o seu produto disponível para o mercado internacional, a tradução por si só não trará os resultados esperados. É necessário contratar uma equipa nativa experiente ou ir mais longe com soluções precisas e económicas como Rask AI, que oferece mais de 60 línguas para traduzir o seu jogo.

Internalização

A internacionalização prepara o seu jogo para a localização, tornando a infraestrutura técnica do produto adaptável a qualquer mercado.

É um passo técnico da localização que é feito pela equipa de desenvolvimento. A internacionalização é utilizada para resolver problemas como a codificação de caracteres de texto e garantir que o código-fonte funcionará como esperado em diferentes locais. Também resolve problemas de formatos de data e hora, interface do utilizador e outros elementos semelhantes.

Embora algumas empresas ignorem esta etapa, a internacionalização é vital para o sucesso da localização. Também acelera o processo e torna a localização mais eficiente. A sua importância é ainda maior quando se trata de localizar jogos de grandes dimensões ou de escolher vários locais de uma só vez.

Elementos-chave dos jogos de vídeo que envolvem a localização

1. Elementos da história do jogo

Um jogo envolve e mantém os utilizadores interessados. É aqui que a localização dos elementos da história entra em cena. Todos os elementos da história, incluindo nomes de personagens, nomes de locais e nomes de armas, devem ser localizados para oferecer ao jogador uma experiência tão precisa e personalizada quanto possível. Os nomes dos elementos que simplesmente "não se encaixam" no guião podem forçar os seus potenciais jogadores a abandonar o site ou a aplicação em minutos.

Por exemplo, se a história do jogo se passa em Espanha, os nomes das ruas e das lojas devem ser retirados de Espanha. Há outras nuances culturais, como o facto de alguns nomes que são femininos na nossa língua e cultura poderem ser nomes masculinos noutras. 

O seu parceiro de localização de jogos de vídeo (se tiver um) pode ajudá-lo a analisar todos os elementos do seu jogo para que possa ver o que deve ser localizado, desde o nome e aspeto de cada personagem e item até aos nomes das ruas e pontos do enredo. Isto pode garantir que o seu jogo é fácil de seguir e jogar.

2. Elementos técnicos

A localização de elementos técnicos como horas, datas e unidades de medida é muitas vezes ignorada devido à sua complexidade. No entanto, são uma parte crucial do desenvolvimento de uma experiência de jogo imersiva e suave. Neste caso, pode procurar ajuda profissional, uma vez que se trata de elementos técnicos que requerem conhecimentos no domínio.

Por exemplo, a adaptação de um espaço de texto na IU. Isto é crucial, uma vez que este espaço é normalmente limitado, pelo que pode tornar-se um problema ao traduzir o texto de um jogo que utiliza um alfabeto diferente, como o alemão. 

3. Elementos de marketing

As campanhas de marketing também devem ser localizadas. Embora se possa concentrar apenas na criação de contas de redes sociais relevantes, os melhores resultados são alcançados quando as equipas de marketing investem tempo na elaboração de uma série de materiais de marketing para maximizar o apelo e o sucesso comercial dos seus jogos a nível mundial.

A localização dos seus elementos de marketing não se resume a anúncios e design gráfico, embora em alguns casos isso possa ser suficiente. Em casos mais extremos, a estratégia de localização pode envolver uma estratégia de monetização totalmente nova, uma vez que os jogadores de diferentes regiões têm hábitos únicos quando efectuam compras de jogos.

Processo de localização de videojogos | Etapas

Passo 1: Escolher novos mercados-alvo

O primeiro passo é sempre escolher o mercado-alvo para o qual pretende que o seu produto esteja disponível. Não escolha várias línguas que alegadamente são as mais populares. Embora possa escolher uma ou duas das línguas mais populares, recomendamos sempre que verifique minuciosamente toda a lista de mercados potenciais, efectue uma análise com o seu jogo e escolha as que podem contribuir para o seu sucesso a longo prazo.

Por exemplo, os 10 principais países em termos de receitas de jogos são:

• China;
• EUA;
• Japão
• Coreia do Sul;
• Alemanha
• Reino Unido;
• França;
• Canadá;
• Itália;
• Espanha.

Também é melhor considerar os países com o maior número de utilizadores de smartphones e computadores portáteis. Estas são as pessoas que pode querer atrair, uma vez que os utilizadores de smartphones passam a maior parte do dia com os telefones na mão.

Também pode verificar a análise das descargas do jogo e ver quais os países que mais descarregam o seu jogo - uma forma prática e segura de explorar quem quer atrair a seguir. 

Passo 2: Decidir se é necessário atualizar o conteúdo antes de começar 

O conteúdo descarregável da maioria dos jogos inclui elementos como mensagens de voz, imagens, instruções, cadeias de caracteres e descrições de jogos e personagens. Embora possa deixar alguns elementos independentemente da localização do novo mercado (como imagens neutras), alguns elementos também devem ser incluídos no kit de localização e adaptados à nova cultura-alvo.

Por exemplo, alguns países preferem imagens realistas a desenhos animados nos jogos, por isso certifique-se de que todos os elementos do jogo têm efeitos culturais positivos nos seus mercados-alvo. Os nomes das personagens devem fazer com que os jogadores se sintam próximos da sua cultura. Por exemplo, uma personagem de jogo chamada "John" é mais apropriada para o mercado americano do que um nome como "Muhamed", que é melhor para o mercado árabe.

Passo 3: Localize o seu código

Como mencionámos, a localização é um processo completo. Por isso, também é necessário localizar o código do jogo. Embora seja sempre melhor tornar o seu código compatível, em alguns casos, as empresas precisam de alargar o processo para obter os resultados esperados em termos de localização técnica.

Recomendamos que siga as normas de localização da plataforma para a qual o seu jogo foi concebido. Digamos que o seu jogo de vídeo é desenvolvido especificamente para utilizadores do Android - neste caso, terá de seguir e manter-se em conformidade com as normas de localização do Android do ponto de vista da codificação. 

O desenvolvimento de um código estável e compatível com a localização garantirá que todo o conteúdo do jogo está totalmente integrado com o sistema de gestão de tradução, para que a localização não demore o dobro do tempo. 

Passo 4: Preparar um resumo para uma equipa de localização 

A localização do seu jogo de vídeo pode ser um desafio que consome muito tempo. Para além disso, a falta de conhecimento e compreensão da estratégia de localização pode levar a erros dispendiosos que serão resolvidos após o lançamento. Ninguém quer isso, por isso a maioria dos criadores de jogos prefere contratar equipas de localização em vez de criar uma de raiz ou contratar freelancers para cada tarefa. A equipa de localização só pode começar se tiver um resumo do que pretende alcançar no final do processo de desenvolvimento e localização. 

Um briefing bem estruturado e limpo inclui normalmente os seguintes elementos

• Comprimento das cordas;
• O tom da língua;
• Como lidar com nomes de caracteres;
• Como lidar com formatos de data;
• Quaisquer outras instruções relacionadas com a língua. 

Passo 5: Utilizar ferramentas baseadas em IA

Quer trabalhe com uma empresa de tradução ou de localização ou não, a parte principal do kit de localização pode ser feita utilizando ferramentas baseadas em IA para uma boa relação custo-eficácia e maior precisão. Por exemplo, pode utilizar uma das principais ferramentas de localização - Rask AI. Permite que as empresas de desenvolvimento de jogos localizem facilmente os seus produtos em mais de 60 línguas, de acordo com as suas preferências. O Rask também oferece uma vasta gama de ferramentas que são úteis para o processo de localização rápido e sem problemas. Estas incluem:

As ferramentas de IA ajudá-lo-ão a poupar o tempo perdido em contratações, testes de garantia de qualidade e lançamento de jogos localizados.

Passo 6: Testar o jogo localizado

O último passo é testar o jogo. Uma vez que estão envolvidas muitas equipas no processo de localização de jogos de vídeo, é melhor testar a cópia localizada do jogo antes de o lançar no novo mercado. Pode pedir à sua equipa de localização para realizar a fase de teste ou contratar um especialista que possa ajudar a verificar se todos os elementos do jogo localizado funcionam como devem.

 O teste funcional é responsável por verificar se os botões funcionam corretamente e se estão diretamente ligados às partes necessárias do produto e a outros elementos funcionais. O teste linguístico é responsável pela revisão da língua de chegada. Verifica a gramática, a ortografia, a pontuação e os problemas de tradução incorrecta. 

O teste cultural é responsável pela revisão das imagens, dos gráficos e de todos os outros elementos visuais do produto para garantir que abrangem todas as nuances culturais.

Etapa 7: Monitorizar os resultados após a libertação

A localização de jogos de vídeo deve ser acompanhada como qualquer outra campanha de marketing. Isto significa que também é necessário recolher o feedback dos utilizadores para saber até que ponto o processo de localização do jogo foi bem sucedido. Assim que o feedback for recolhido, volte ao produto e corrija os problemas que surgem em diferentes locais, mostrando aos novos clientes que se preocupa com eles.

Quanto tempo demora o processo de localização?

A resposta dependerá de muitos factores. No entanto, a localização de um jogo normal demora normalmente 3 a 6 meses. Isto envolve todo o processo, desde a preparação do conteúdo até ao lançamento do produto. Além disso, o número de línguas que escolher também afecta o tempo necessário para a localização. Por conseguinte, é sempre melhor ter um plano estabelecido com objectivos a curto e a longo prazo antes de iniciar o processo. Ou pode simplesmente optar pela versão mais rápida - localização de caixas e documentação.

Como exemplo, pode considerar quantas semanas serão necessárias para localizar apenas o conteúdo. Ou quantas semanas serão necessárias para o diálogo no jogo e para gerar locuções (Rask AI irá gerar locuções e traduzir o seu conteúdo em minutos). Assim, não são necessários artistas de locução. 

Para que línguas e regiões deve localizar jogos de vídeo?

Já mencionámos algumas das línguas mais populares para a localização. No entanto, o inglês continua a ser a língua franca da localização na indústria dos videojogos. Por isso, os diferentes dialectos ingleses devem ser sempre o seu ponto de partida e manter-se como a prioridade da lista.

A melhor ideia para a localização de videojogos (ou localização parcial) é começar com as chamadas línguas "FIGS". FIGS é a abreviatura de francês, italiano, alemão e espanhol europeu. Estas línguas são cruciais, uma vez que representam países com mercados de jogos significativos, e cada língua original tem um maior alcance para além das suas fronteiras. 

Por exemplo, quando decide localizar o seu produto para francês, tem acesso aos jogadores franceses, mas também aos que vivem na Bélgica, na Suíça, no Mónaco e em algumas partes do Canadá. E todos estes são mercados de jogo de elevado valor. O mesmo acontece com uma localização para alemão, que dá acesso à Alemanha, Áustria, Suíça e Luxemburgo. 

O maior mercado de jogos será o chinês mandarim, mas não é fácil encontrar um falante nativo. A boa notícia é que o Rask AI oferece todas estas línguas, incluindo o mandarim e muito mais.

Dicas e práticas recomendadas para a localização de jogos

Começar a planear cedo

Como já referimos anteriormente, a localização é um processo vasto e complexo que requer tempo e dinheiro. No entanto, há uma forma de acelerar e facilitar o processo. Isto é conseguido através de um planeamento antecipado que ajuda a evitar problemas específicos da língua, garantindo que o jogo se adapta a novas línguas e dando-lhe algum tempo para criar um glossário. De facto, quanto mais tempo investir no planeamento prévio, mais tempo poupará durante o processo.

Comunicar claramente com a equipa de localização

Lembre-se que a equipa de localização não conhece o jogo como você, por isso uma comunicação clara e frequente é sempre a chave para o sucesso. A falta de comunicação conduz normalmente a custos excessivos e a prazos apertados. Por exemplo, a sua equipa pode não compreender totalmente um item ou personagem chave do seu jogo e, por isso, localizá-lo de forma incorrecta. Quererá isso? Nós achamos que não. 

Considerar requisitos linguísticos específicos

Este ponto é crucial para as empresas que planeiam localizar o jogo numa língua que é lida da direita para a esquerda. Estas incluem o árabe e o hebraico, enquanto algumas outras línguas asiáticas devem ser colocadas de baixo para cima, especialmente quando se trata das formas mais antigas das línguas. É por isso que é vital que se mantenha proactivo em termos das necessidades específicas de cada novo local.

Faça com que o seu texto seja facilmente extraído do código

Já discutimos a necessidade de aprofundar os pormenores técnicos durante a localização para alcançar o sucesso. É por isso que deve disponibilizar o seu código-fonte para facilitar o acesso, a tradução e a reimportação de elementos linguísticos para o jogo. Por exemplo, pode utilizar um formato XML, a escolha mais popular para criar ficheiros de recursos. Ou pode optar por alternativas como JSON e YAML. Ao atribuir a cada cadeia de caracteres o seu próprio ID, pode simplificar a localização e também reduzir os custos.

Conclusão

A localização de jogos é um processo difícil e moroso. No entanto, é um processo crucial quando se pretende competir na indústria dos jogos. Pode acelerar o processo e reduzir os custos utilizando ferramentas de IA como Rask AI ou contratando uma equipa experiente. No geral, você é quem pode tirar o máximo proveito da localização, seguindo etapas cruciais e implementando dicas para abrir novas oportunidades de receita com a localização de jogos em 2023.